隨著經(jīng)濟發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，廣大受眾的精神文化需求提高了，這當(dāng)然也包括對大眾傳媒的需求。因此產(chǎn)生了媒體創(chuàng)意專業(yè)，要想使該專業(yè)真正得以確立，就必須構(gòu)建一個具有本專業(yè)特點的核心課程體系，同時還必須編撰一套相應(yīng)的適應(yīng)本專業(yè)教學(xué)需要的教材。
本書就是在這樣的情況下編寫成的，主要內(nèi)容包括傳播本體論、傳播過程論、傳播環(huán)境論、傳播效果論、傳播功能論、傳播學(xué)研究方法論。
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