本書是作者國家社會科學(xué)基金青年項目階段性研究成果，圍繞慈善捐贈行為，從企業(yè)慈善責(zé)任和消費者兩個視角展開研究五個方面的研究：闡述規(guī)范視角下企業(yè)慈善責(zé)任群體演化邏輯框架；社會規(guī)范對慈善捐贈意愿的影響研究；時間價值轉(zhuǎn)換對慈善捐贈意愿的研究；關(guān)系規(guī)范對慈善捐贈的研究；實體性感知對慈善捐贈意愿的影響研究。本書的研究不僅從理論的角度對慈善捐贈相關(guān)文獻(xiàn)做了有益的補充；而且還從實踐的角度對企業(yè)和消費者慈善捐贈行為提供了指導(dǎo)和參考。
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