本書(shū)主要有以下三大特點(diǎn)：
一是理論的前沿性。在編寫(xiě)過(guò)程中，我們力圖博采眾長(zhǎng)，吸收國(guó)內(nèi)外近期新研究成果，盡可能使教材涵蓋消費(fèi)者行為學(xué)所涉及的各個(gè)領(lǐng)域，以便能充分反映這一學(xué)科的發(fā)展全貌，引導(dǎo)學(xué)生沿著正確的學(xué)術(shù)方向步入所向往的科學(xué)殿堂。
二是學(xué)科的交叉性。體育消費(fèi)者行為學(xué)，是建立在心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、文化人類(lèi)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)等基礎(chǔ)上的交叉學(xué)科，研究體育消費(fèi)者行為必須從這些學(xué)科中尋求理論依據(jù)。在編寫(xiě)過(guò)程中，我們力圖通過(guò)梳理學(xué)科的交叉、融合來(lái)把握他們之間的關(guān)系及支撐，使得體育消費(fèi)者行為學(xué)有強(qiáng)大的學(xué)科理論基石。
三是行業(yè)的特殊性。體育有明顯的行業(yè)性特點(diǎn)，因此體育消費(fèi)行為與一般消費(fèi)行為有較大的差異性。在編寫(xiě)過(guò)程中，我們力圖彰顯體育元素，凸顯體育特色。在內(nèi)容安排和取舍上盡力濃墨重彩地體現(xiàn)體育特色，使教材能充分反映中國(guó)體育消費(fèi)者行為的實(shí)際。
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