在社會(huì)媒體環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性及傳播影響因素的多樣性給在線口碑傳播研究帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。《社交網(wǎng)絡(luò)在線口碑信息傳播模型研究》從理論模型角度分析了在社交媒體環(huán)境下商品正、負(fù)面在線口碑的傳播問(wèn)題，分別從消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及口碑本身三個(gè)角度對(duì)在線口碑傳播模型展開(kāi)研究，結(jié)合復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)科學(xué)、信息傳播理論、文本挖掘等理論和方法，探討了消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移行為、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)以及口碑情感等因素對(duì)在線口碑傳播的影響，發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)中口碑信息及情感的傳播機(jī)制和規(guī)律。
《社交網(wǎng)絡(luò)在線口碑信息傳播模型研究》可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)的拓展參考書，也可供其他讀者學(xué)習(xí)參考。
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