本書是重量精品在線開放課程、全國很熱門的營銷慕課之一"人人學(xué)點營銷學(xué)"的配套讀物，也是重量規(guī)劃教材、國家精品視頻公開課"價值營銷概說"、國家精品資源共享課"市場營銷學(xué)"研究方法部分的升級版本。本書以"紙質(zhì)書本+公眾號"的形式面世，便于筆者與讀者進(jìn)行交流。本書基于筆者多年的咨詢管理實踐，系統(tǒng)地分析了質(zhì)性研究方法的溢出效應(yīng)：掌握好一門研究方法，可以帶來學(xué)術(shù)價值和社會價值。本書分為三個部分。部分開宗明義：什么是質(zhì)性研究?以"現(xiàn)象、故事、意義、反省"來說明質(zhì)性研究的本質(zhì)；細(xì)分群體，分享質(zhì)性研究者的意愿與能力。第二部分分享筆者學(xué)習(xí)質(zhì)性研究的歷程：田野調(diào)查、研究方法、文獻(xiàn)脈絡(luò)、寫作習(xí)慣、理論對話、創(chuàng)意鋪陳六項修煉。第三部分將近年來合作的質(zhì)性研究論文和案例與讀者分享。本書行文言簡意賅，通俗易懂，選擇的案例也凸顯了"本土化、可觸摸、很鮮活"的特征。
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