本書利用文獻(xiàn)研究、實(shí)證研究、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等多種方法，以企業(yè)微博為研究對(duì)象，通過案例的形式研究了企業(yè)微博信息互動(dòng)傳播模式和傳播途徑，建立企業(yè)微博信息傳播影響因素模型，以JAVA程序挖掘企業(yè)微博數(shù)據(jù)，通過計(jì)數(shù)模型進(jìn)行估計(jì)、驗(yàn)證影響因素模型。
本書可能的創(chuàng)新點(diǎn)：
1.提出了企業(yè)微博信息互動(dòng)傳播模式，將“守門人”的概念引入該模式，強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)微博形成的社會(huì)關(guān)系對(duì)企業(yè)微博信息傳播的影響，并發(fā)現(xiàn)高管微博在企業(yè)集團(tuán)微博中具有較大權(quán)力。
2.從企業(yè)微博信息傳播用戶之間的關(guān)系角度研究企業(yè)微博信息傳播途徑，揭示了非直接關(guān)注形式是獲取企業(yè)微博信息并傳播的主要途徑，并發(fā)現(xiàn)了由信息源到轉(zhuǎn)發(fā)者的傳播層次很多為3。
3.構(gòu)建了企業(yè)微博信息傳播影響因素模型，并通過實(shí)證研究的驗(yàn)證揭示了影響企業(yè)微博信息傳播的關(guān)鍵因素是源吸引力、含話題標(biāo)簽、激勵(lì)、積極（正向）情感以及評(píng)論數(shù)量。
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