呂巍、李玉峰編著的《功利還是享樂？(顧客選擇與營銷導(dǎo)向)》對消費者的功利和享樂選擇行為模式進(jìn)行了深入探討，提出了較為完整的消費者功利主義／享樂主義研究框架。首先調(diào)研了消費者的功利／享樂選擇態(tài)度，對消費者功利／享樂選擇過程中的情緒進(jìn)行了界定，同時，探討了選擇態(tài)度與消費者滿意之間的關(guān)系。隨后，對消費者的時間觀念進(jìn)行了調(diào)查，并研究了不同時間觀念的消費者功利和享樂選擇傾向的差異�！豆�是享樂？(顧客選擇與營銷導(dǎo)向)》還研究了基于持續(xù)幸福感或死亡突顯的消費者功利／享樂選擇。《功利還是享樂？(顧客選擇與營銷導(dǎo)向)》可以作為emba學(xué)員、mba學(xué)員以及專業(yè)的營銷人員的趣味讀物和訓(xùn)練課程讀本。同時，《功利還是享樂？(顧客選擇與營銷導(dǎo)向)》的研究方法以訪談法、情景模擬試驗和定量分析為主，可以用作管理類特別是市場營銷類研究生、本科生的教材或科研普及讀物。
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