本書屬于上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院”新時(shí)代的新聞傳播研究”系列叢書。本書構(gòu)建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念，認(rèn)為廣告輿論是指由廣告?zhèn)鞑ヒl(fā)的公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的一致性信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。本書從輿論學(xué)和傳播學(xué)兩個(gè)維度探析了廣告輿論傳播的一般規(guī)律，廣告輿論獨(dú)特的運(yùn)行機(jī)制和傳播機(jī)制�？疾炝藦V告輿論在不同時(shí)期對(duì)不同特征媒介平臺(tái)的依賴和利用，探析了廣告輿論傳播的社會(huì)意義。認(rèn)為在媒介融合新背景下，廣告輿論的呈現(xiàn)方式和流動(dòng)方式都在不斷變化。從宏觀視角看，廣告輿論的發(fā)展變化與人類社會(huì)發(fā)展階段相適應(yīng)，與人類文明發(fā)展方向相吻合，同廣告運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)相一致；從微觀看，廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益沖突，廣告問題和廣告事件的突發(fā)性呈現(xiàn)，廣告主張和廣告意見多元爭鳴、多元流動(dòng)有關(guān)。廣告輿論的引導(dǎo)和控制的*終目的是優(yōu)化廣告?zhèn)鞑スδ懿?duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行有效的測定。
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