當(dāng)下，中國社會正處于向消費(fèi)社會轉(zhuǎn)型的過程中，大眾對于廣告的依賴與關(guān)注不斷增強(qiáng)，廣告輿論影響社會生活的方方面面。因此，廣告輿論的社會功能問題融入主流視野,研究的重要性毋庸置疑。但是在現(xiàn)階段，相應(yīng)研究極為缺乏，這使得廣告輿論引導(dǎo)缺乏實(shí)際的指導(dǎo)。因而，進(jìn)行廣告輿論社會功能研究是研究發(fā)展與深化的必然。廣告輿論的社會功能是本文的研究對象，本研究意圖回答三個問題：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機(jī)制為何；（3）廣告輿論社會功能發(fā)揮的現(xiàn)狀及如何引導(dǎo)。解答這些問題，可以為實(shí)現(xiàn)社會控制、抑制廣告輿論負(fù)功能的發(fā)揮、進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)提供依據(jù)與策略。本研究可能的創(chuàng)新之處在于首次以結(jié)構(gòu)-功能主義理論進(jìn)行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究范式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機(jī)制；從功能作用機(jī)制的角度提出了發(fā)揮正確的廣告輿論導(dǎo)向的策略與方法。
當(dāng)下，中國社會正處于向消費(fèi)社會轉(zhuǎn)型的過程中，大眾對于廣告的依賴與關(guān)注不斷增強(qiáng)，廣告輿論影響社會生活的方方面面。因此，廣告輿論的社會功能問題融入主流視野,研究的重要性毋庸置疑。但是在現(xiàn)階段，相應(yīng)研究極為缺乏，這使得廣告輿論引導(dǎo)缺乏實(shí)際的指導(dǎo)。因而，進(jìn)行廣告輿論社會功能研究是研究發(fā)展與深化的必然。廣告輿論的社會功能是本文的研究對象，本研究意圖回答三個問題：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機(jī)制為何；（3）廣告輿論社會功能發(fā)揮的現(xiàn)狀及如何引導(dǎo)。解答這些問題，可以為實(shí)現(xiàn)社會控制、抑制廣告輿論負(fù)功能的發(fā)揮、進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)提供依據(jù)與策略。本研究可能的創(chuàng)新之處在于搶先發(fā)售以結(jié)構(gòu)-功能主義理論進(jìn)行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究范式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機(jī)制；從功能作用機(jī)制的角度提出了發(fā)揮正確的廣告輿論導(dǎo)向的策略與方法。
|
