本書并不是另一本告訴讀者艾滋病是如何傳染的文獻(xiàn),重點(diǎn)也不在教導(dǎo)大眾如何防治艾滋。本書主要目的乃為跳脫以往醫(yī)學(xué)與公共衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)Π滩≈R與預(yù)防行為的討論,希望能從了解艾滋病在媒體中所呈現(xiàn)的圖像為起點(diǎn),進(jìn)而探索閱聽大眾腦海中的艾滋圖像與其受媒體建構(gòu)影響的程度,然后再根據(jù)這些觀察結(jié)果,整理出有效運(yùn)用媒體作為艾滋防治的訊息設(shè)計(jì)架構(gòu)并加以驗(yàn)證之�！”緯饕懻撘还卜殖扇笃�。diyi篇“新聞圖像的建構(gòu)”包括與艾滋病新聞報(bào)道論述與實(shí)證分析相關(guān)的第二、三章;第二篇“民意的圖像”則包括民眾對艾滋病相關(guān)論題認(rèn)知與態(tài)度的第四、五章;第三篇“建構(gòu)宣導(dǎo)訊息圖像”由與健康宣導(dǎo)論述與實(shí)證分析相關(guān)的第六、七章組成。
健康傳播學(xué)是醫(yī)學(xué)和傳播學(xué)的交叉學(xué)科，將醫(yī)患關(guān)系當(dāng)作一種特殊的人際傳播模式加以考察，關(guān)注的是傳者、受者、訊息、媒介和效果等諸多方面。
作為中文世界健康傳播學(xué)研究的重要著作，本書的主要目的，是跳脫以往醫(yī)學(xué)與公共衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)Π滩≈R與預(yù)防行為的討論，以了解艾滋病在大眾媒體中所呈現(xiàn)的圖像為起點(diǎn)，進(jìn)而探索閱聽大眾腦海中的艾滋病圖像與其受媒體建構(gòu)影響的程度，然后根據(jù)這些觀察結(jié)果，得出有效運(yùn)用媒體作為艾滋病防治的訊息設(shè)計(jì)架構(gòu)并加以檢驗(yàn)。
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