《低欲望社會》是著名日本管理學(xué)家、“策略先生”大前研一近期出版的社會觀察類暢銷名作，書中針對日本當(dāng)下的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，將其他發(fā)展成熟的國家尚未遇到的社會問題，概要性地歸結(jié)為一個詞，“低欲望社會”——人口減少、超高齡化、失去上進(jìn)心和欲望的年輕人越來越多；國民持有大量的金融資產(chǎn)，企業(yè)也有高額的內(nèi)部準(zhǔn)備金，卻未能有效運(yùn)用資金，無論是貨幣寬松政策或公共投資，無法提升消費(fèi)者信心，撒錢政策亦無力振興經(jīng)濟(jì)……
面對“低欲望社會”的問題，就算股票持續(xù)大漲也不是高興的時候。但大前研一也指出，并不是要指責(zé)年輕人欲望低落，因?yàn)檫@種無欲無求的傾向，在時代脈絡(luò)之下，也是一種合理的選擇。必須思考的是，身處于“低欲望社會”，國民與企業(yè)應(yīng)該如何因應(yīng)。
“低欲望”的年輕族群，對企業(yè)帶來嚴(yán)重影響，其后的世代可能也擁有類似的價值觀。企業(yè)必須確實(shí)分析他們的想法及行為，精準(zhǔn)掌握他們的價值觀，重新擬定各種策略及商業(yè)模式。
針對欲望低迷、人力不足、經(jīng)濟(jì)不振等問題，《低欲望社會》援引歐美有類似先例國家的做法，提出一系列相應(yīng)的策略性建議，如都市再開發(fā)、閑置土地如何利用、移民政策改善、優(yōu)化觀光地配套建設(shè)、刺激“熟齡大人”消費(fèi)、人才教育轉(zhuǎn)型等等。
《低欲望社會》所作的觀察和策應(yīng)，對讀者了解日本社會經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展很有幫助，也富有一定的警示作用，同時，大前研一基于以上觀察和“身處21世紀(jì)，成就事業(yè)的關(guān)鍵是培養(yǎng)和擁有多少高端人才”的認(rèn)識與危機(jī)感，對家長和年輕人，提出了“要有胸懷全球的憧憬教育”的理念，這一點(diǎn)對國內(nèi)讀者同樣有很好的啟示。
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