電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達(dá)了產(chǎn)品、企業(yè)的信息或理念，以此達(dá)到促銷或說(shuō)服的目的。
孫會(huì)編*的《電視廣告敘事與批評(píng)》通過(guò)大量的案例分析，對(duì)電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事情節(jié)、敘事內(nèi)容、敘事話語(yǔ)以及由此所構(gòu)成的一種與受眾交流的機(jī)制體系進(jìn)行探討。
電視廣告敘事中的聚焦、時(shí)間及互文性等問(wèn)題既呈現(xiàn)出一般敘事模式的特點(diǎn)，又反映出自身的敘事特色。本書在對(duì)這種敘事文本的解讀中，通過(guò)大量的電視廣告實(shí)例，對(duì)諸如意識(shí)形態(tài)、符號(hào)學(xué)、審美及社會(huì)文化方面進(jìn)行批評(píng)，同時(shí)對(duì)電視廣告中意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生的文化背景、品牌符號(hào)中的意義建構(gòu)、受眾審美心理的分析及社會(huì)文化批評(píng)的價(jià)值等問(wèn)題提出看法。
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