媒介效果是大眾傳播研究的核心問題。它是一個(gè)既悠久、又前沿而且充滿爭議的典范性課題。對于學(xué)者來說，媒介效果研究是一個(gè)令人著迷卻又讓人沮喪的領(lǐng)域，因?yàn)槊浇樵缫殉蔀楝F(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，它們無處不在，影響著人們生活的各個(gè)層面，但媒介的效果卻仍然不易捉摸，顯著效果極難觀測�！睹浇樾Чc社會變遷》是一部理論與實(shí)證研究兼容并蓄的專著，從歷史的演進(jìn)過程探討媒介效果理論的發(fā)展軌跡，介紹zui前沿的媒介效果理論及研究成果。由三位海外頂尖傳播學(xué)者撰寫的這本媒介效果理論專著與其他著作不同之處是，本書不僅分析西方主流理論，而且采取華人的視角，結(jié)合中國大陸、香港、臺灣展開的實(shí)證研究，探討中國人關(guān)注的議題，驗(yàn)證西方媒介效果理論的實(shí)用性，既指出媒介效果研究面臨的問題，又對傳媒研究未來的發(fā)展進(jìn)行啟發(fā)式思考。此外，本書提出效果認(rèn)知理論作為媒介效果研究的新范式，并把新媒體對媒介效果研究的影響與挑戰(zhàn)融入討論中。
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