內(nèi)容為研究背景、研究內(nèi)容、研究方法、研究結(jié)論和研究創(chuàng)新五部分。采用規(guī)范的實(shí)證研究方法，切入國際研究前沿，利用心理學(xué)理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權(quán)益的線索遺留狀態(tài)并拓展?fàn)I銷學(xué)的“激活域“理論，創(chuàng)建休眠品牌激活域的測量維度和作用機(jī)理模型，構(gòu)建休眠品牌的衍化機(jī)理到激活路徑之間鏈接式的一體化應(yīng)用模式。本書為教育部規(guī)劃資金項(xiàng)目，解決了休眠品牌激活后的可持續(xù)發(fā)展，具有較大的理論和實(shí)踐意義。
本書采用規(guī)范的實(shí)證研究方法, 切入國際研究前沿, 利用心理學(xué)理論還原探索休眠品牌在消失后的品牌權(quán)益的線索遺留狀態(tài)并拓展?fàn)I銷學(xué)的“激活域理論”, 創(chuàng)建休眠品牌激活域的測量維度和作用機(jī)理模型, 構(gòu)建休眠品牌的衍化機(jī)理到激活路徑之間鏈接式的一體化應(yīng)用模式。
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