謝薇*的《清末上海中文報(bào)紙中的日本廣告研究 》從廣告學(xué)、史學(xué)、社會(huì)學(xué)的角度出發(fā)，梳理和呈現(xiàn) 清末日系商人、會(huì)社及各利益集團(tuán)以上海報(bào)紙為載體 實(shí)施廣告活動(dòng)的全過(guò)程。首先，日本廣告經(jīng)歷了萌芽 期、勃興期、全盛期三個(gè)階段，廣告的生存形態(tài)和活 動(dòng)形態(tài)發(fā)生了*大的變化。日本廣告也不僅止是為日 本產(chǎn)品做宣傳，它作為外資廣告的代表之一，以其豐 富多彩的廣告表現(xiàn)和日漸成熟的廣告觀念，對(duì)本土廣 告產(chǎn)生了一定的影響。其次，日本廣告的發(fā)展過(guò)程其 實(shí)就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在滬日人 的商業(yè)活動(dòng)輪廓。甲午前日商以小規(guī)模零售商為主， 整體呈現(xiàn)零細(xì)性、階段性的特征。甲午后在滬日人的 職業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，商業(yè)活動(dòng)初現(xiàn)分工細(xì)化的特征。
*后，日本廣告作為一種社會(huì)活動(dòng)、文化事件，對(duì)上 海民眾的生活方式是有一定影響的。通過(guò)對(duì)物質(zhì)生活 方式、社會(huì)生活方式、文化生活方式三個(gè)層面研究， 發(fā)現(xiàn)以中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)為分水嶺，前后出現(xiàn)了不同的特 征，總的來(lái)說(shuō)是漸變到激變的過(guò)程。
|
