對(duì)于今天的營(yíng)銷人員和廣告商來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳時(shí)可以有多種媒體渠道供選擇，這也使得人們面臨選擇的困境。電視、筆記本電腦、平板電腦、游戲機(jī)和智能手機(jī)與傳統(tǒng)的媒體、網(wǎng)站、廣播、社交網(wǎng)絡(luò)和客戶端同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，這也就意味著在品牌推廣時(shí)很難決定選擇哪一種媒體能更好地達(dá)到向用戶宣傳的目的�！毒W(wǎng)紅的秘訣》清晰地定義了付費(fèi)媒體、自有媒體和贏得媒體的構(gòu)成及聯(lián)系，為媒體的思考和運(yùn)用呈現(xiàn)了清晰的藍(lán)圖。本書旨在探討一系列不同的觀點(diǎn)，共同協(xié)作，實(shí)現(xiàn)社交世界的收益更大化。
本書主要內(nèi)容包括: 三大媒體的定義、香農(nóng)-韋弗通信模式和付費(fèi)媒體-傳統(tǒng)廣告模式、隨時(shí)在線的自有媒體 —— 改變信息接收方式、重繪香農(nóng) —— 韋弗通信模型, 改變消費(fèi)者本質(zhì), 消費(fèi)者由信息發(fā)送者變?yōu)樾畔a(chǎn)生者等。
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