隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛擬社區(qū)已成為企業(yè)與消費者良好互動和協(xié)同創(chuàng)新的重要陣地。本書從虛擬品牌社區(qū)和移動虛擬社區(qū)出發(fā)，系統(tǒng)分析了虛擬品牌社區(qū)的價值共創(chuàng)機制，并對基于虛擬社區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新進行了解讀。在此基礎上，本書深入討論了虛擬社區(qū)下的知識共享和知識隱藏行為動因，為開啟虛擬品牌社區(qū)價值共創(chuàng)的黑箱提供了新的分析思路。本書對于虛擬社區(qū)用戶采納行為的研究也有助于從更為全面的視角理解虛擬社區(qū)用戶的社會化參與行為。
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