20世紀(jì)初，市場營銷學(xué)就在充分吸收各學(xué)科研究成果的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學(xué)科。時至今日，市場營銷學(xué)理論已經(jīng)更趨成熟且具多元化實質(zhì)特征。如何有效地將比較成熟的人類學(xué)理論和方法應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域，并使之升華成為一門分支學(xué)科，是《市場營銷人類學(xué)》要展示給讀者的主要內(nèi)容。我們希望自己努力探索和思考的成果，能為人類學(xué)家和市場營銷理論工作者，提供富有價值的文獻(xiàn)參考。
本書主要內(nèi)容包括: 人類學(xué)視角下的市場與市場營銷、市場營銷人類發(fā)展研究、民族志與市場營銷研究、市場營銷中的文化因素等。
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