作品介紹

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌社區(qū)使用及影響機(jī)制

作者：鄧元兵整理日期：2018-11-12 09:52:30

　　在線品牌社區(qū)對(duì)傳遞品牌價(jià)值、開展品牌溝通活動(dòng)、構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌等具有重要的促進(jìn)作用，但是，至今仍未有研究明確表明消費(fèi)者在使用品牌社區(qū)過程中，品牌社區(qū)的感知特征對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響機(jī)制是如何產(chǎn)生作用的。基于該問題導(dǎo)向，本書重點(diǎn)探索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)在線品牌社區(qū)的使用受到哪些因素影響，如何對(duì)消費(fèi)者的品牌關(guān)系質(zhì)量產(chǎn)生影響，并研究其作用機(jī)制，以期對(duì)開展品牌建設(shè)的實(shí)踐活動(dòng)提供建議，并完善相關(guān)理論研究。　

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