本書以工商企業(yè)調(diào)查工作過程為基礎，以情境任務推動為主線，將市場調(diào)查活動構架為3個學習情境：產(chǎn)品采購市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售市場調(diào)查和自選項目市場調(diào)查。每個學習情境以情境任務為主導，以“目標—任務—準備—行動—評價”為序梯次展開，通過教、學、做的教學設計與實施，讓學生掌握項目可行性分析、設計市場調(diào)查方案、制作調(diào)查問卷、實施市場調(diào)查活動、整理分析調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)查報告等調(diào)查技術和能力，切實培養(yǎng)面向工商企業(yè)和相關行業(yè)第一線的應用型調(diào)查人才。
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