《漢英廣告語言對(duì)比研究》廣告無處不在。廣告語言作為應(yīng)用語言學(xué)的重要內(nèi)容，彰顯了語言發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。本書以應(yīng)用語言學(xué)的語言理論和語言觀為指導(dǎo)，參照對(duì)比語言學(xué)的研究方法，對(duì)漢英廣告語言從發(fā)展簡(jiǎn)史、詞匯、句式、修辭等各角度進(jìn)行了考察和對(duì)比分析。漢英廣告語言往往需要具備三方面特點(diǎn)：新穎、經(jīng)濟(jì)和生動(dòng)，并且在歷史發(fā)展中分別和其屬社會(huì)環(huán)境和意識(shí)形態(tài)相適應(yīng)。其新穎度主要體現(xiàn)為廣告語匯的創(chuàng)新能力，通過對(duì)語言常規(guī)常識(shí)的有意偏離，從音、形、義方面進(jìn)行超常使用；其經(jīng)濟(jì)性則主要通過語言的模糊化和省略性來體現(xiàn)；而生動(dòng)性則是通過修辭多樣化的特點(diǎn)得以彰顯，并且體現(xiàn)出鮮明的漢英文化特質(zhì)，各自具備了“音美、形美、意美”的特點(diǎn)。
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