經(jīng)過(guò)二十余年的積極發(fā)展，我國(guó)的廣告事業(yè)已經(jīng)成為令世人矚目的產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模、數(shù)量、制作質(zhì)量、策劃都在接近世界水平。廣告學(xué)術(shù)研究現(xiàn)已普遍受到社會(huì)各界的重視。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣告業(yè)的水平與世界發(fā)達(dá)國(guó)家還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?br/> 本書注重以我國(guó)的廣告活動(dòng)為背景，對(duì)廣告職能、企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)、廣告表現(xiàn)與媒體策劃、中國(guó)廣告創(chuàng)意的特色等問(wèn)題進(jìn)行了闡述，并剖析其中存在的問(wèn)題，還附有一定數(shù)量的典型案例，增加了可讀性和實(shí)用性。全書一方面盡量研究和借鑒先進(jìn)的廣告理論，涵蓋最新的趨勢(shì)和資料；另一方面盡量與中國(guó)的實(shí)踐相結(jié)合。
作者：陳乙
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