它是世界上最老牌的廣播電視機構(gòu)，也是當(dāng)今影響力最強的西方主流媒體之一；它是世界上公共廣播電視的鼻祖，一直是英國文化和英國人生活的一部分；它是推廣英國國家形象和價值觀的最好品牌，也是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的助推器；它充滿使命感和全球野心，宣稱要成為世界上“最有創(chuàng)意”和“最受信賴”的 媒體機構(gòu)，要向全世界發(fā)布“最優(yōu)秀的新聞”；它固守自己的傳統(tǒng)理念和核心價值，也敏銳地抓住了媒體數(shù)字革命中的一個個契機……在過去90年的歷程中，BBC已不止一次遭遇嚴(yán)重的危機，但其立足英國和世界的根基似乎從未被真正撼動過。BBC全球影響力經(jīng)久不衰的“秘訣”何在？這正是本書作者努力探究和試圖去回答的問題。
BBC新聞采集部總監(jiān)喬納森?貝克：這本書是作者對BBC進行深入調(diào)研的成果。隨著調(diào)研的深入，她的書也逐漸突破原先的框架，而最終形成了你們手中現(xiàn)在捧著的這本很有份量的作品……通過這本書，作者為增進（中西方之間的）理解做出了自己的貢獻，我們應(yīng)該希望這種理解有助于（雙方）在未來建立更加富有成效、寬容和友好的關(guān)系。
北京大學(xué)副教授余萬里：《BBC之道》一書資料之豐富、線索之清晰以及文字之優(yōu)美，從學(xué)術(shù)研究的標(biāo)準(zhǔn)看，不僅達到了國內(nèi)的一流水平，即便放在國際同類研究成果面前也絲毫不遜色�！癇BC之道”可能不一定完全適合中國的國情和媒體環(huán)境，但作為一家歷經(jīng)90年風(fēng)雨而不衰的新聞機構(gòu)，BBC的經(jīng)營理念、模式、經(jīng)驗和教訓(xùn)必定值得國內(nèi)同行們借鑒和思考。
目錄：
序
前言
第一章：這是一個“帝國”
一、從新聞集團與BBC的恩怨說起
二、英國廣播電視界的“巨無霸”
三、從“帝國廣播”到“傳媒帝國”
第二章：“BBC模式”
一、里思的遺產(chǎn)
二、獨特而復(fù)雜的管理模式
三、公共價值VS.市場影響
四、誰來監(jiān)管BBC的內(nèi)容？
五、內(nèi)容定額：英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的助推器
六、英國公共廣播文化VS.美國商業(yè)廣播文化
第三章：從旱澇保收到過緊日子
一、誰為BBC買單？
二、BBC存在“駭人的”浪費？
三、確保BBC不亂花錢
四、在資金縮水下過緊日子
第四章：BBC的獨立只是傳說嗎？
一、多重機制為BBC獨立“護航”
二、凱利事件沖擊波
三、BBC與政府的沖突：從丘吉爾到卡梅倫
四、BBC國際電臺的悖論
五、BBC如何禁止“有償新聞”？
第五章：BBC的金字招牌——“不偏不倚”
一、“不偏不倚”是BBC的“基因”
二、BBC的不偏不倚難題
三、BBC存在價值觀偏見？
第六章：“世界上最優(yōu)秀的新聞”
一、“準(zhǔn)確比時效更重要”
二、龐大的BBC“新聞艦隊”
三、沖在第一線的BBC駐外記者
四、BBC新聞的糾錯機制
五、BBC新聞的挑戰(zhàn)與革新
第七章：名利雙收的全球戰(zhàn)略
一、到國際市場去賺錢
二、名利雙收的全球戰(zhàn)略
三、BBC全球新聞：“更加全球化”
四、BBC：最全球化的媒體？
第八章：BBC的“生意經(jīng)”
一、迅速擴張的商業(yè)活動
二、清晰的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
三、BBC品牌是把“雙刃劍”
第九章：持續(xù)變革中的BBC
一、BBC動蕩的一頁：伯特的改革
二、成為“世界上最有創(chuàng)意的機構(gòu)”
三、BBC的數(shù)字革命：“馬提尼媒體”
四、夭折的恩氏“新政”
五、“退休”總裁的新使命
第十章：BBC走向未來
一、BBC新大樓的新氣象
二、技術(shù)or內(nèi)容為王？
三、引領(lǐng)還是迎合？
四、公共媒體BBC會消亡嗎？
后記
致謝
附錄一：本書涉及主要機構(gòu)中英文對照
附錄二：外文姓名中英文譯名對照
附錄三：BBC面向英國國內(nèi)各內(nèi)容平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)一覽表
本書主要參考文獻
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