2013年11月9日，一戰(zhàn)功成，恒大登頂，“廣州恒大”的名號(hào)響徹中國(guó)。恒大的成功，能否復(fù)制？
土豪？燒錢？恒大和它的足球小伙伴能否拯救迷途的中國(guó)足球？
當(dāng)冠軍已是過去，廣州恒大，中國(guó)足球何去何從？
本書詳盡記錄了恒大足球四年歷程，首度披露球隊(duì)鮮為人知的故事，直抵恒大足球王朝內(nèi)部核心，窺視冠軍背后的崛起秘密，探知中國(guó)足球未來之路。
從淺水區(qū)到深水區(qū)，以恒大一家之力，最多只能撬起鐵板的一絲縫隙，要讓更多的光亮投射進(jìn)來，需要更多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)足球，參與中國(guó)足球——親們，多點(diǎn)時(shí)間去看看中國(guó)的足球，多點(diǎn)時(shí)間去踢踢球，如何？
作者簡(jiǎn)介
白國(guó)華：
1979年12月生于粵西山城陽春，1998年赴滬入復(fù)旦大學(xué)新聞系，2002年畢業(yè)服役于《足球報(bào)》至今。早期為體育江湖一散仙，精耕專題深度報(bào)道，一直以文筆優(yōu)美、思考深刻著稱。2008年始以廣州為根據(jù)地，適逢2010年恒大接手廣州足球，從此成為廣州恒大四年歷程的記錄者。
目錄：
圖書目錄
開篇 很大的恒大：足球里的政治經(jīng)濟(jì)學(xué) ／001
足球是燃燒激情、燃燒夢(mèng)想、燃燒人民幣的事業(yè)。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有一項(xiàng)事物在人群中如此受歡迎的時(shí)候，會(huì)有很多的商機(jī)接踵而至、撲面而來。中國(guó)足球這個(gè)市場(chǎng)，不是沒有開發(fā)價(jià)值，而是根本沒有被開發(fā)出來。上至足協(xié)，下至俱樂部，必須愛護(hù)它，只有你先愛它，才能予取予求。
特寫 一戰(zhàn)傾城 ／009
一戰(zhàn)功成，恒大登頂，一夜天河，億人夢(mèng)圓。
時(shí)勢(shì)可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更難得的是英雄造時(shí)勢(shì)。當(dāng)2010年恒大接手廣州足球的時(shí)候，許家印喊出了五年奪取亞冠冠軍的口號(hào)，這個(gè)震天響的牛皮，在2013年11月9日實(shí)現(xiàn)。
那么，這就不是牛皮，而是NB。
第一幕 凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝／021
2010年3月1日，恒大宣布接手廣州足球。接手之初，恒大和廣州市體育局、廣州市足協(xié)有一個(gè)約定：第一年管理權(quán)仍然屬于主管部門。然而25天時(shí)間，恒大就炸毀了這個(gè)“堡壘”，在主管部門毫不知情下用李章洙代替彭偉國(guó)成為主教練。排除行政權(quán)力的干擾，恒大毫無掣肘地開始了他們的第一個(gè)“五年計(jì)劃”。
一 、最后的“堡壘／022
二、恒大家規(guī)／034
三、轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的那些事／051
四、出工不出力？／060
五、“去中國(guó)化”／065
第二幕 天下誰人不識(shí)君 ／073
語不驚人死不休，這是外界對(duì)恒大的直觀印象。從2010年開始，恒大的每一次大手筆，對(duì)人們的視覺和認(rèn)知都是一種沖擊，也正是一次次的營(yíng)銷，使中國(guó)足球圈，乃至中國(guó)社會(huì)更多地感受到了“恒大”符號(hào)。毫無疑問，恒大足球成為恒大集團(tuán)營(yíng)銷的最大利器，恒大把足球營(yíng)銷用得無以復(fù)加，這帶給人們的思考就是：中國(guó)足球本身到底蘊(yùn)藏著怎樣的價(jià)值，可以把恒大足球這只風(fēng)箏，直送青云？
一、隱喻的開幕式／074
二、吊詭的金元大棒／082
三、同一戰(zhàn)壕里的敵人／087
四、淡定的國(guó)際表情／111
五、當(dāng)“李”已成往事／127
第三幕 劍指長(zhǎng)空 ／139
從2010年進(jìn)入中超到2013年亞冠登頂，四年時(shí)間，恒大經(jīng)歷了153場(chǎng)比賽。2010年，恒大成立，因?yàn)榧偾虬福笈袑?shí)力的球員離開廣州，當(dāng)時(shí)的恒大并不具備絕對(duì)沖超實(shí)力，在引進(jìn)郜林、鄭智、穆里奇等隊(duì)員后，終于沖超成功；2011年，作為升班馬，恒大在西安提前四輪奪取中超冠軍，創(chuàng)造了升班馬奪冠的奇跡；2012年，恒大亞冠賽場(chǎng)折戟四強(qiáng)戰(zhàn)，在國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)成為聯(lián)賽杯賽雙冠王；2013年，恒大中超三連冠，亞冠登頂。
一、驚艷了誰的球場(chǎng)／140
二、升班馬冠軍奇跡／146
三、坎坷亞冠征程／163
四、2012記憶碎片／177
五、恒大的涅槃／185
第四幕 大旗英雄傳 ／201
天命所歸，亦須人事努力。歷史事件沒有溫度，但從許家印到馮俊彥，一個(gè)個(gè)鮮明的人物印記撲面而出，讀懂人才能更好地讀懂事。以孔卡為例，不了解其內(nèi)心世界，我們?nèi)绾文苊靼祝耗弥澜缜笆晷剑趶V州球迷極近尊榮的地位，但他卻依然堅(jiān)決回到南美大陸——自始至終，他都像是一只“誤入牢籠”的金絲雀……
一、許家�。汉愦罄习宓淖闱蚨拢�202
二、劉永灼：恒大足球最大一顆螺絲釘／205
三、李章洙：被放逐的奠基者／211
四、里皮：穿越東方迷霧的銀狐／218
五、孔卡：一只“誤入牢籠”的金絲雀／223
六、穆里奇：忠誠(chéng)的“大王”傳奇／236
七、埃爾克森：人人都愛埃神／244
八、鄭智：四年鍛造鄭先生／250
九、郜林：和恒大天造地設(shè)／254
十、馮俊彥：德比的唯一廣州元素／257
尾聲 冠軍已是過去 ／261
精彩章節(jié)截取
無論你在哪里，你都在我們心里
無論經(jīng)過怎樣的波折，孔卡最終在恒大的結(jié)局是完美的。2013年12月7日，從此，廣州再無孔卡，中國(guó)再無孔卡。
戴上隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)的孔卡，贏了比賽，輸了獎(jiǎng)杯，但12月7日的天河，除了錦標(biāo)的爭(zhēng)奪，還有送別的離情。
無論你身在何方，你都在我們心里。
在11月3日的中超最后一輪比賽中，進(jìn)球的孔卡展示了自己的背心，上面寫著“無論我身在何方，你們都在我心里”。
告別戰(zhàn)從賽前開始，已經(jīng)升溫。天河體育場(chǎng)外圍，一些球迷志愿者在給入場(chǎng)的球迷們發(fā)送紙張，A4紙上面是手繪的“15CONCAGRACIAS”，這是西班牙語“15號(hào)孔卡，謝謝”的意思。球迷們?cè)谇蜿?duì)賽前熱身時(shí)，自發(fā)地高喊孔卡的名字，然后在孔卡揮手致意的時(shí)候，齊刷刷地舉起這張紙片。
場(chǎng)內(nèi)，大屏幕出現(xiàn)“無論你身在何方，你都在我們心里”，這是俱樂部官方海報(bào)的再一次呈現(xiàn)。大屏幕的視頻中記錄了孔卡兩年半來在廣州恒大的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，第一次進(jìn)球、第一次助攻、第一次慶祝、第一次黯然。視頻的配樂是邁克.杰克遜的經(jīng)典歌曲YOU ARE NOT ALONE（你并不孤單）。在視頻播放結(jié)束后，大屏幕展現(xiàn)了孔卡兒子本杰明，上面寫著：“本杰明，長(zhǎng)大了�；貋砜纯�。”這一切依然無法表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)球迷的戀戀不舍，在持久的掌聲中，球迷區(qū)出現(xiàn)了巨大的海報(bào)：“孔卡，講不出再見！”
僅從競(jìng)技角度上說，在決賽中打進(jìn)三球的于海，無疑是足協(xié)杯最佳球員，但中國(guó)足協(xié)“不解風(fēng)情”地把最佳球員的獎(jiǎng)杯送給了孔卡——這是對(duì)離開的孔卡的蓋棺論定，即使是對(duì)手，當(dāng)貴州人和的球員面對(duì)這送別的一幕，也不禁動(dòng)容。
賽后出場(chǎng)接受足協(xié)杯MVP獎(jiǎng)杯的時(shí)候，孔卡走下頒獎(jiǎng)臺(tái)，放下兒子本杰明和獎(jiǎng)杯，跪在地上，親吻著天河體育場(chǎng)的草皮。抱著本杰明來到球迷區(qū)致謝的孔卡，此刻早已淚流滿面。
金絲雀終于飛回南美大陸
從2011年7月14日亮相到2013年12月7日結(jié)束，兩年半，孔卡如同一只“誤入牢籠”的金絲雀，最終飛回了魔幻的南美大陸。
內(nèi)向，謙遜，但倔強(qiáng)，用中國(guó)人的話來形容，孔卡屬于外柔內(nèi)剛之人。這個(gè)虔誠(chéng)的天主教徒，在每次起飛之前都要祈禱，沒有絲毫的架子，這是隊(duì)友最直觀的感受。
但孔卡內(nèi)心有其不能觸摸的一面，只要他認(rèn)為是對(duì)的，他不會(huì)退讓。例如他不喜歡李章洙，所以在微博門事件后，不愿意和李章洙面談成為事件擴(kuò)大化的真正原因；他不想再呆在恒大，寧愿降薪也要回到巴西；自知回歸無望，回到球場(chǎng)上，他的表現(xiàn)，你看不到他的內(nèi)心曾經(jīng)有波瀾壯闊的涌動(dòng)。
孔卡對(duì)外部世界的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)單得有時(shí)難以置信。今年創(chuàng)下歐洲轉(zhuǎn)會(huì)紀(jì)錄的威爾士人貝爾，被認(rèn)為是孔卡失散多年的兄弟，2011年孔卡加盟廣州恒大后，貝爾雖則不像現(xiàn)在炙手可熱，但好歹也是英超勁旅熱刺的當(dāng)家球星，但對(duì)于這個(gè)人，孔卡一無所知：“你說的人，我不認(rèn)識(shí)�！�
這很容易讓人懷疑，脫去球場(chǎng)上的服裝，回到家里的孔卡，恐怕不愿再進(jìn)入足球的世界，陪伴他的只有家人，尤其是兒子本杰明。
愛是如此簡(jiǎn)單
恒大俱樂部對(duì)孔卡在球場(chǎng)外未必滿意——所以才會(huì)有2012年劉永灼對(duì)孔卡的評(píng)語：“陽春白雪，曲高和寡，盛名之下，其實(shí)難副�？卓▓�(chǎng)下的職業(yè)素養(yǎng)不高�！焙湍吕锲孢@種糟糠之妻相比，孔卡就像一個(gè)隨時(shí)準(zhǔn)備離去的風(fēng)情萬種的情人。
孔卡對(duì)恒大俱樂部，也并非完全滿意，所以他才會(huì)流露出諸如居住環(huán)境太差的抱怨，但在那次抱怨過后，廣州恒大和孔卡之間達(dá)成了謹(jǐn)慎的默契，恒大愿意放孔卡回歸巴西，孔卡也把他和恒大的不愉快一筆抹去。
那些齟齬，如塵絲拂去。對(duì)于球迷來說，想法永遠(yuǎn)最簡(jiǎn)單，他們喜歡看到孔卡在球場(chǎng)上魔術(shù)般的腳法，他們喜歡看孔卡帶領(lǐng)著恒大在亞冠的賽場(chǎng)上斬將搴旗。沒有孔卡，不會(huì)有恒大的亞冠冠軍，也是因?yàn)榭卓Q意離去，所以才會(huì)有恒大今年是奪取亞冠最佳時(shí)期的說法，因?yàn)榭卓ㄒ蛔�，等于抽走了恒大進(jìn)攻的靈魂。
11月9日天河夢(mèng)圓，在緣盡之時(shí)，廣州恒大和孔卡都找到了一種互相體面的告別方式。
孔卡走了，昔日的“越秀山之王”彭偉國(guó)給同樣成為過去的“天體之王”孔卡定義：“他的風(fēng)格在中超是獨(dú)一無二�！�
愛，有時(shí)候就是如此簡(jiǎn)單。實(shí)際上，這場(chǎng)告別演出一直在繼續(xù)，在出征世俱杯之前，大批球迷到廣州白云機(jī)場(chǎng)送別孔卡。
莫愁前路無知己，天下誰人不識(shí)君？
尾聲 冠軍已是過去
一切歷史都是當(dāng)代史，勝利者壟斷了敘說故事的權(quán)利。
作為過去四年中國(guó)足壇的勝利者，在亞冠捧杯以后，恒大為什么成功，關(guān)于這樣的討論，幾乎湮沒了我們的視野。
太陽底下，沒有什么新鮮事，從恒大的企業(yè)制度看，實(shí)際上并沒有給人耳目一新的感覺，外界用“恒大帝國(guó)”來形容，我認(rèn)為是恰當(dāng)?shù)摹Ｔ谶@個(gè)帝國(guó)中，許家印作為決策者，以不容置疑的意志，領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)企業(yè)前進(jìn)，把一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)和個(gè)人的興衰捆綁在一起，這也是中國(guó)企業(yè)的常態(tài)，有成功者，有失敗者，這里不多作討論。
從恒大足球的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，恒大把他們的企業(yè)文化全盤移植到足球中去，起初恒大足球擺脫不了作為整個(gè)恒大集團(tuán)營(yíng)銷利器的“重任”。但是這種附屬性，從里皮接手以后色彩慢慢淡化，因?yàn)樽闱虮緛碛衅鋬?nèi)在的生命力和規(guī)律性，恒大足球俱樂部這兩年的進(jìn)程表明，在中國(guó)搞足球，自身是會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的。
而一個(gè)必須指出的事實(shí)上，恒大的企業(yè)文化到了俱樂部這里發(fā)生了某種裂變——許家印說一不二的風(fēng)格，在俱樂部未必行得通，李章洙甚至敢“抗旨不遵”，留下克萊奧；到了里皮時(shí)代，恒大隊(duì)更加成了“獨(dú)立王國(guó)”，球隊(duì)管理已經(jīng)全盤交給里皮。從這個(gè)意義上說，許家印是聰明的，這種裂變反而有助于恒大足球少了一種“恒大”的味道，多了一分足球應(yīng)有的英氣。
一個(gè)并沒有在技術(shù)上、制度上帶來革新的企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)足壇后，成功地把中國(guó)足壇的秩序顛覆了——實(shí)際上，足球沒有那么多秘密，只要你更尊重足球規(guī)律，只要你更尊重商業(yè)規(guī)律，只要你把它更認(rèn)真地當(dāng)一門生意來看，只要你更懂得去培養(yǎng)用戶，去呵護(hù)足球環(huán)境，中國(guó)足球，總是會(huì)給你回報(bào)的。
在奪取亞冠冠軍以后，一個(gè)清揚(yáng)洗發(fā)水、一個(gè)華斯度服裝成為廣州恒大新的贊助商。四年的時(shí)間，廣州恒大讓自己成為了中國(guó)足球的第一品牌，這些是他們應(yīng)得的，也是中國(guó)給予他們的回報(bào)。
恒大的成功，能否復(fù)制？
很多人說不能，但我說能�！墩撜Z》：“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣�！敝灰敢庀蛳冗M(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)，總是有好處的，恒大的模式，有多少新鮮的東西呢？無非就是向歐洲先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)靠攏而已。
僅從投入上說，山東魯能的投入完全可以達(dá)到恒大的水平，自從恒大進(jìn)入足壇以后，山東魯能在外援外教方面的投入并不遜于恒大，如論國(guó)內(nèi)球員，山東魯能的球員水平并不次于恒大的國(guó)內(nèi)球員。如果說投入因?yàn)樨?cái)力限制無法復(fù)制的話，那么管理呢？這個(gè)要學(xué)起來，真的很難嗎？從這個(gè)角度上說，“不能復(fù)制”更像是一句托詞。
廣州恒大亞冠奪冠以后，一個(gè)普遍的說法是恒大足球的成功，不代表中國(guó)足球的成功。理解這個(gè)論調(diào)所蘊(yùn)含的邏輯——和俱樂部層面的成功相比，更多人樂意看到中國(guó)國(guó)家隊(duì)能進(jìn)入世界杯，中國(guó)的優(yōu)秀本土球員層出不窮，中國(guó)聯(lián)賽不要只有恒大一家風(fēng)光。君不見，上海灘足球代表上海申花已經(jīng)準(zhǔn)備西遷至昆明，以擺脫他們的生存危機(jī)……
人們似乎過于渴望中國(guó)足球一夜之間就可以全面復(fù)蘇，反而忽略了這樣一個(gè)事實(shí)，任何全局都是由局部組成的，一屋不掃，何以掃天下？
中國(guó)足球整體突破，這項(xiàng)系統(tǒng)工程需要很多方面的突破——例如青訓(xùn)系統(tǒng)的完善、職業(yè)聯(lián)賽的完善、體制的改革，此為老生常談，但若論難易程度，我認(rèn)為職業(yè)聯(lián)賽卻是最容易突破的“淺水區(qū)”，恒大四年時(shí)間就可以讓中超的秩序發(fā)生根本性變革即為例子。
從淺水區(qū)到深水區(qū)，即使以恒大一家之力，最多只能撬起鐵板的一絲縫隙，要讓更多的光亮投射進(jìn)來，需要的是更多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)足球，參與中國(guó)足球——親們，多點(diǎn)時(shí)間去看看中國(guó)的足球，多點(diǎn)時(shí)間去踢踢球，如何？
恒大足球過去四年的成功，已經(jīng)毋庸贅言，當(dāng)然，前路如迷霧，成敗利鈍，卻未敢遽下斷言。
恒大足球在路上，中國(guó)足球，同樣在路上。
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