你還相信「大家」都需要你的產(chǎn)品？醒醒吧！
中間客層已經(jīng)陷落！小眾消費(fèi)正在崛起！
★★★商業(yè)週刊第１３６９期書摘推薦★★★
這本書要告訴大家：「把產(chǎn)品賣給所有人」的策略，再也行不通了！
想討好全部人的產(chǎn)品，最後反而誰也沒討好到。
作者詹姆斯哈金是長(zhǎng)期觀察消費(fèi)者行為的『獵酷族』，他發(fā)現(xiàn)：
無論哪個(gè)行業(yè)，中間消費(fèi)層都在快速凋零，並改寫了我們大多數(shù)人的生活。
就連我們GOOGLE的方式，也早跟過去不同：以前，大多數(shù)人會(huì)GOOGLE一個(gè)單字；
現(xiàn)在，很多人會(huì)同時(shí)用多個(gè)單字，更精準(zhǔn)、更快速地找到自己想要的答案。
從上網(wǎng)消費(fèi)到下載音樂，從看電視到選總統(tǒng)，今天的消費(fèi)者都比過去精準(zhǔn)得多。
我們正目睹一個(gè)嶄新的世界，在這個(gè)世界裡，
每個(gè)人都想與眾不同，也因此，每樣?xùn)|西都有自己的Niche。
面對(duì)如同老鷹一般精準(zhǔn)的消費(fèi)者，你還在用舊思維向他們對(duì)話嗎？
這本書正是要告訴你，新的機(jī)會(huì)已經(jīng)來了．．．
名人推薦
★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦！
★商業(yè)週刊第１３６９期書摘推薦
◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作�！�
──政治大學(xué)創(chuàng)新管理教授李仁芳
◆「小眾是值得嘗試的方向，因?yàn)槲蚁嘈�，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動(dòng)�！�
──阿原肥皂創(chuàng)辦人江榮原
◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢(shì)，也是新王道！」
──WPP傳播集團(tuán)GroupM臺(tái)灣區(qū)董事長(zhǎng)暨總裁、聯(lián)廣傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)余湘
◆「故事引人入勝、想法發(fā)人深省、論點(diǎn)也耐人尋味！」
──伊萬．戴維斯（Evan Davis），英國廣播公司（BBC）財(cái)經(jīng)記者暨節(jié)目主持人
◆「冷靜樂觀地分析市場(chǎng)，《小眾，其實(shí)不小》為企業(yè)指點(diǎn)迷津，提出訴求品質(zhì)的新經(jīng)營計(jì)畫�！�
──麥克．沃夫（Michael Wolff），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者
作者簡(jiǎn)介
詹姆斯．哈金 James Harkin
社會(huì)趨勢(shì)觀察家，現(xiàn)任人群觀察機(jī)構(gòu)（Flockwatching）執(zhí)行長(zhǎng)。
定期為《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）和《衛(wèi)報(bào)》（Guardian）撰寫專欄。
著有《網(wǎng)路城市》（Cyburbia）及《大構(gòu)想》（Big Ideas）。
相關(guān)資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。
譯者簡(jiǎn)介
陳琇玲
美國密蘇里大學(xué)工管碩士，曾任嶺東科技大學(xué)講師、行政院國科會(huì)助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範(fàn)勞工，現(xiàn)專事翻譯。
目錄：
前言
大家都需要你的產(chǎn)品？別鬧了
──中間客層大崩壞
「把產(chǎn)品賣給所有人」的策略再也行不通了，
想討好全部人的企業(yè)，最後反而誰也沒討好到…
一
亂世佳人大賣，星巴克橫掃
──做對(duì)了，小眾就會(huì)成為大眾
各行各業(yè)都在想盡辦法打進(jìn)小眾市場(chǎng)。
要怎樣改善，才能打動(dòng)小眾消費(fèi)者的心呢？
二
人一有錢，就成了文化雜食者
──打動(dòng)小眾的心，沒想像中簡(jiǎn)單
共和黨支持者愛喝Dr. Pepper、波本威士忌和紅酒，
民主黨支持者愛喝百事可樂、琴酒和伏特加。
Really?
三
我在地下文化臥底的日子
──混進(jìn)非主流文化裡找商機(jī)
「文化地鼠」?jié)摬卦诘叵麓来烙麆?dòng)，都想向主流文化宣戰(zhàn)，
都想嘲弄人們對(duì)主流文化的盲從…
四
承認(rèn)吧，你就是”網(wǎng)路老鷹”!
──為什麼「分享」很重要
是的，你已經(jīng)進(jìn)化成無情的「資訊掠食者」，
用老鷹般的姿態(tài)，在網(wǎng)路上精準(zhǔn)取得自己想要的資訊…
五
黑道家族，驚聲尖叫!
──尋找「孵卵巢」的消費(fèi)者
當(dāng)選擇越來越多，不表示我們都想要不一樣的東西。
相反的，我們想跟一大群人一起，而不是自己一人落單。
六
豬農(nóng)，Moleskine筆記本與歐巴馬
──為什麼小眾是門好生意
筆記本、手機(jī)、臉書和推特──
這些東西，成了人們彰顯自己特色的工具。
七
太死忠，也是死路一條
小眾市場(chǎng)的危機(jī)
意識(shí)型態(tài)相近的一群人，如今越來越頻繁往來，
然後越來越『搞不懂』與自己意識(shí)形態(tài)不同的『那些人』。
結(jié)語
你的熱情，你的知音
如何讓小眾上門
如果你有主張，那就好好去找你真正的知音，
他們並不存在於虛幻的市調(diào)數(shù)據(jù)中。
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