本書是一本極具顛覆性概念的書籍，作者以翔實(shí)而全面的例子告訴人們，在當(dāng)下這樣一個幾乎萬事萬物都貨幣化了的時代，無論是企業(yè)還是個人，要想成功，都離不開“賣故事”�！百u故事”是成本最低，傳播價值最高的產(chǎn)品營銷方式，應(yīng)用于企業(yè)管理，能夠讓你迅速擁有以低成本打造產(chǎn)品和管理企業(yè)的能力；應(yīng)用于個人營銷，則會讓你迅速擁有個人魅力，提高社會地位。此外，如何創(chuàng)造一個好故事，以及如何把故事完美地契合到營銷活動中，諸如此類的技巧和方法，本書也有耳目一新的分析論述。
作者簡介
高朋，籍貫魯南，實(shí)戰(zhàn)派營銷專家。他整合、汲取了奧格威、霍普金斯、特勞特、里斯、喬治?路易斯等人的廣告理念，通過從事企業(yè)營銷管理工作，為不同國家的世界500強(qiáng)企業(yè)提供營銷咨詢事務(wù)的實(shí)踐，形成了獨(dú)特的廣告理念。
《賣故事》是他結(jié)合歐美最流行的賣故事營銷哲學(xué)，同時汲取了宗教的傳播內(nèi)核、軍隊(duì)的宣傳管理經(jīng)驗(yàn)、世界500強(qiáng)企業(yè)的營銷管理的智慧，融入了他的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之后，創(chuàng)作出的一部作品。
目錄：
前言
第一章 賣故事，新營銷時代的制勝武器
聽故事是人的天性
“一句頂一萬句”的秘訣
4000萬伊拉克人和一個修單車的，你會關(guān)注誰？
賣的就是料
講好故事，讓小事變大事
讓你的故事和名人發(fā)生關(guān)系
有錢人都是賣故事的高手
第二章 賣故事的吸引力法則
想要成功，還得學(xué)會賣故事
好故事可以拉近彼此之間的距離
好故事能開啟想象力
有情感共鳴的故事才具有說服力
如何讓產(chǎn)品的故事?lián)糁蓄櫩偷膬?nèi)心
經(jīng)典的故事才能常賣常新
好的故事是獨(dú)一無二的
第三章 讓故事更有影響力
誠實(shí)的故事最能打動人心
有時善意的謊言更感人
讓受眾在你的故事世界入住
賣故事切忌十全十美
要講故事，也要傾聽
有時故事需從側(cè)面講
第四章 優(yōu)秀企業(yè)的故事之道
同仁堂：講述歷史深處的故事
波司登：不為人知的創(chuàng)業(yè)故事
依云：不僅僅是一瓶水
Levi’s牛仔褲：自由、進(jìn)取、獨(dú)立的故事永流傳
可口可樂：兜售秘密的人
石頭記：將故事根治于文化
芭比娃娃：女孩子成長之路的必備伙伴
第五章 故事因愛情和生命而永恒
Dove巧克力：讓愛不再錯過
OLAY：愛是女人最好的美容品
戴比爾斯：女人的終極夢想
LV：生命本身是一次旅行
偉大的故事源于不朽的生命
第六章 故事因美德和尊重而流傳
《阿甘正傳》：美德讓我們溫暖和感動
Ethos Water：賺取財(cái)富只為幫助他人
榮威：像紳士一樣生活
瀘州老窖：酒香不怕巷子深
哈雷：滿足所有人的個性想象
第七章 做出大故事，更有傳播力
如何運(yùn)用歷史熱點(diǎn)講故事
如何借助時下熱點(diǎn)推故事
如何運(yùn)用人們好奇心策劃故事
如何利用公益來營銷故事
如何通過重復(fù)主題強(qiáng)化故事
如何制造神秘性渲染故事
如何圍繞產(chǎn)品的品質(zhì)造故事
如何用一個文化產(chǎn)品改變一個國家
好故事是設(shè)計(jì)出來的
第八章 如何精準(zhǔn)定位故事的受眾
簡單才是王道
定位受眾是一個循序漸進(jìn)的過程
選對受眾再講故事
講客戶愛聽的故事
故事要因人而異
第九章 賣故事在媒體和工作中的應(yīng)用
如何在互聯(lián)網(wǎng)上賣故事
如何讓你的故事在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)
如何在廣告中講述故事
如何借助傳統(tǒng)文化賣故事
如何在舞臺上賣故事
如何在銷售中賣故事
第十章 讓故事能夠自行傳播
如何讓故事在消費(fèi)者中自行流傳
如何讓故事觸發(fā)大眾的情感
如何讓故事的傳播更高效
如何讓故事更有傳播力
第十一章 賣故事的四個關(guān)鍵點(diǎn)
第一個30秒：獲得關(guān)注
第二個30秒：引起興趣
第三個30秒：感同身受
第四個30秒：行動起來
第十二章 讓故事的價值最大化
讓100萬看起來如同1000萬
要想產(chǎn)品賣得好，必須故事講得好
褚橙為什么這么紅
一個故事等于40億美元
“免費(fèi)”的聯(lián)合國總部地皮
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