我們一直以為我們避開了廣告的影響，但事實(shí)是，“看到”廣告的并非是我們的眼睛，而是我們的大腦。
作者從新的角度結(jié)合心理學(xué)的知識(shí)告訴我們，廣告主致力于將廣告送進(jìn)消費(fèi)者的潛意識(shí)，從而讓消費(fèi)者與該品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。在本書中，作者詳細(xì)分析了很多知名品牌的廣告案例，向我們展示了隱藏在廣告細(xì)節(jié)中的秘密。
編輯推薦：
◎廣告學(xué)資深教授、暢銷書作者羅伯特?希思博士經(jīng)典作品；
◎全新的看廣告視角——原來(lái)是我們的大腦在看廣告；
◎眾多趣味案例，麥當(dāng)勞、耐克、可口可樂(lè)為什么暢銷？
◎我們無(wú)法擺脫廣告，但作者會(huì)告訴我們?nèi)绾巫隼碇堑南M(fèi)者；
◎眾多高校廣告學(xué)專業(yè)推薦讀物。
作者簡(jiǎn)介
羅伯特?希思（Robert Heath）
英國(guó)巴斯大學(xué)管理學(xué)院教授，資深廣告學(xué)研究者
著有暢銷專著《廣告的隱形力量》
他于1999年提出了低注意力處理理論,解釋了廣告對(duì)我們低水平的關(guān)注的影響。
目錄：
簡(jiǎn)介
第一部分 解析廣告
第1章 說(shuō)服模型 / 021
第2章 另類解讀 / 035
第3章 不注意廣告的原因 / 059
第二部分 溝通心理學(xué)
第4章 學(xué)習(xí)和注意 / 077
第5章 記憶的角色 / 091
第6章 溝通的進(jìn)行方式 / 108
第7章 吸引眼球的問(wèn)題 / 123
第三部分 情緒與意識(shí)
第8章 情緒加工 / 143
第9章 適應(yīng)性潛意識(shí) / 159
第10章 情緒和注意 / 177
第四部分 決策和關(guān)系
第11章 決 策 / 197
第12章 后設(shè)溝通的力量 / 215
第13章 潛意識(shí)誘導(dǎo)模型 / 231
第五部分 另眼看廣告
第14章 無(wú)人察覺(jué) / 257
第15章 新媒體的潛在力量 / 272
第16章 合法，得體，真實(shí)，誠(chéng)信 / 286
第17章 如何發(fā)現(xiàn)潛意識(shí)誘導(dǎo) / 300
結(jié)語(yǔ) / 320
參考文獻(xiàn) / 334
|
