大光明電影院作為電影放映企業(yè)，從1928年誕生發(fā)展為中國電影院第一品牌，到今天上海的第二條電影院線，它的品牌經(jīng)營歷程見證并跨越了中國電影放映業(yè)的諸多關(guān)鍵時期，并還在繼續(xù)發(fā)展。
本書稿將從建筑空間、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域及文化傳播媒介三個層面全方位發(fā)掘、討論大光明的品牌經(jīng)營發(fā)展歷程。書稿還以SWOT法分析21世紀(jì)以來大光明的現(xiàn)代發(fā)展，并就影院做國際橫向比較，對影院品牌激活也提出建議。序前言緒論第一章 上海近代娛樂業(yè)產(chǎn)生及社會背景第二節(jié) 上海開埠后的城市生活圖景一、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易二、西風(fēng)東漸三、文化教育醫(yī)療四、城市公共建設(shè)五、公共文化設(shè)施第三節(jié) 上海近代娛樂業(yè)的起步一、中國傳統(tǒng)娛樂活動的演化二、室外游樂場所的引入三、大眾室內(nèi)娛樂場所第四節(jié) 1930年代上海娛樂業(yè)背景一、娛樂群體二、娛樂消費(fèi)觀念三、大眾媒體與娛樂業(yè)第二章 “遠(yuǎn)東第一電影院”建筑空間的生產(chǎn)與實(shí)踐第一節(jié) 電影院空間的生產(chǎn)與實(shí)踐一、空間的生產(chǎn)二、空間的實(shí)踐第二節(jié) 大光明電影院建筑空間的演變一、1928年大光明影戲院的建造和夭折二、1933年遠(yuǎn)東第一電影院的誕生第三章 大光明品牌創(chuàng)建期第一節(jié) 資本環(huán)境與行業(yè)準(zhǔn)備第二節(jié) 盧根的“托拉斯”計劃第三節(jié) 大光明品牌創(chuàng)建及發(fā)展一、資金來源二、品牌定位和命名三、品牌形象塑造第四節(jié) 大光明品牌經(jīng)營與管理一、組織沿革二、內(nèi)部管理三、影院運(yùn)營四、品牌營銷第四章 社會主義改造時期的大光明第一節(jié) 大光明經(jīng)受社會主義改造（1949—1957）一、經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變二、政策推動電影事業(yè)全面發(fā)展三、影院內(nèi)部管理的社會主義改造四、政治與經(jīng)濟(jì)杠桿對影院經(jīng)營的影響五、品牌的社會主義轉(zhuǎn)型第二節(jié) 大光明經(jīng)營方針的調(diào)整（1958—1965）一、政治對電影放映業(yè)的影響加強(qiáng)二、大光明經(jīng)營方針的調(diào)整第三節(jié) “文革”浩劫殃及大光明（1966—1976）第五章 大光明品牌復(fù)蘇與重塑第一節(jié) 大光明品牌初入改革軌道（1978—1993）一、恢復(fù)完整的品牌名稱二、品牌重新定位三、恢復(fù)多種經(jīng)營第二節(jié) 大光明品牌復(fù)蘇與波折（1993—2002）一、電影院管理結(jié)構(gòu)再次變化二、品牌定位精準(zhǔn)與內(nèi)部管理進(jìn)步三、影院經(jīng)營增特色四、影院品牌營銷五、大光明面臨競爭第六章 大光明院線SWOT分析與品牌提升第一節(jié) 院線制建立及電影放映業(yè)特點(diǎn)一、電影院線制的建立與改革二、數(shù)字和城鎮(zhèn)影院建設(shè)三、院線品牌涌現(xiàn)及資本運(yùn)作四、新媒體、新技術(shù)第二節(jié) 大光明SWOT分析與品牌提升戰(zhàn)略一、大光明院線及電影院發(fā)展優(yōu)勢（S）分析二、大光明院線及電影院的發(fā)展劣勢（W）分析三、大光明院線及電影院發(fā)展機(jī)會（O）分析四、大光明院線及電影院發(fā)展威脅（T）分析五、大光明品牌提升戰(zhàn)略第七章 電影院：文化空間——文化傳播媒介第一節(jié) 半殖民地消費(fèi)文化空間一、上海市民社會與海派文化二、電影院作為殖民、消費(fèi)及品牌文化空間第二節(jié) 革命與政治話語空間一、民族意識的爆發(fā)二、文化陣地的爭奪三、統(tǒng)治奴役的工具四、空間與政治聯(lián)系緊密第三節(jié) 全球化消費(fèi)與體驗(yàn)空間一、全球化語境下的消費(fèi)空間二、體驗(yàn)空間第八章 他山之石：影院品牌激活策略第一節(jié) 中美影院發(fā)展比較一、20世紀(jì)初豪華電影宮與公司垂直整合二、1949年前的院線連鎖三、20世紀(jì)50—70年代影院的變革四、20世紀(jì)70年代后影院的現(xiàn)代化發(fā)展五、中美放映業(yè)發(fā)展比較的啟示第二節(jié) 影院品牌老化激活策略結(jié)論 中國品牌影院發(fā)展瞻望一、形成院線品牌是發(fā)展基礎(chǔ)二、品牌價值體現(xiàn)文化價值三、制度的完善是發(fā)展助力后記作者余佳麗 類別 圖書 / 非虛構(gòu) 提供方上海交通大學(xué)出版社 |
