無(wú)論是形而上的思辨，還是形而下的操作，都是人類存在的方式。本書(shū)的意圖是既能對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告文案的創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行一番理性的思考和文化的觀照，又能有比較強(qiáng)的實(shí)際操作性，使二者互為補(bǔ)充，相得益彰。為此在內(nèi)容和方法上作了如下嘗試：
1 用符號(hào)方法探討了廣告文案的符號(hào)特性；
2 從文化學(xué)角度闡述了廣告文案的文化意蘊(yùn)；
3 用思維科學(xué)理論論述了廣告文案的思維激發(fā)；
4 運(yùn)用西方當(dāng)代敘事學(xué)理論，分析了廣告文案的敘事角度和敘事人稱；
5 根據(jù)筆者的方案撰寫(xiě)體會(huì)（實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)），討論了文案創(chuàng)作中的一些實(shí)際問(wèn)題，如專門(mén)討論了對(duì)客戶要求和感覺(jué)的把握問(wèn)題；
6 盡量選取當(dāng)前文案創(chuàng)作中的優(yōu)秀范例（尤其是獲將廣告），以增加例證的時(shí)代性典范性。
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