本書(shū)全面系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷與管理應(yīng)用理論。本書(shū)為我國(guó)高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)提供了最新版本的教科書(shū)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員和文化、旅游、廣告、體育、新聞出版、廣播影視、信息通迅、教育培訓(xùn)等行業(yè)行政管理人員具有一定的應(yīng)用價(jià)值。
本書(shū)在我國(guó)首次全面、系統(tǒng)地界定文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的范圍；將文化市場(chǎng)劃分為文化商品市場(chǎng)（圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、軟件、美術(shù)、文物、花卉、寵物和娛樂(lè)用品）、文化服務(wù)市場(chǎng)（演出、娛樂(lè)、展覽、旅游、電影、影像、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、教育、咨詢、廣告、設(shè)計(jì)）、文化資源市場(chǎng)（自然資源、人文資源、文化物資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化人才、文化資本）三個(gè)子體系30余個(gè)子市場(chǎng)，全面系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷與管理應(yīng)用理論。本書(shū)共設(shè)15章：文化市場(chǎng)導(dǎo)論和沿革，文化商品、文化服務(wù)和文化資源市場(chǎng)，文化市場(chǎng)環(huán)境、需求、細(xì)分、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、開(kāi)發(fā)和管理，總計(jì)42萬(wàn)字。本書(shū)為我國(guó)高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)提供了最新版本的教科書(shū)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員和文化、旅游、廣告、體育、新聞出版、廣播影視、信息通迅、教育培訓(xùn)等行業(yè)行政管理人員具有一定的應(yīng)用價(jià)值。
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