為什么代表zui新科技水平的電子產(chǎn)品價格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術(shù)品和事物卻隨著時間的推移價格在看漲？無形的歷史、景觀、風俗和文化是否可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實的經(jīng)濟價值？怎樣的轉(zhuǎn)化才能實現(xiàn)文化價值的zui大化？……
本書是作者在文化咨詢行業(yè)10 多年從業(yè)經(jīng)驗的總結(jié)，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。作者從文化背景的演變——“心時代”的到來入手，分析了文化作為社會生活的背景在經(jīng)濟活動中所起的重要作用，并對一般產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的營銷差異和特點及其分析步驟，進行了透徹而精準的解釋，包括如何確定文化消費的特性、文化營銷法則、提升文化潛在的價值、如何充分表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，到給產(chǎn)品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字，以實現(xiàn)文化產(chǎn)品營銷的“圓滿”。本書對如何將無形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的商業(yè)價值給出了有說服力的答案。
本書適合于希望了解和探尋文化對于產(chǎn)品開發(fā)所具有潛在影響的企業(yè)家、政府機構(gòu)管理者、文化產(chǎn)業(yè)咨詢顧問和文化研究學者，以及各大專院校的市場營銷、文化商業(yè)化等專業(yè)的教師和學生們。同時也是對文化產(chǎn)業(yè)和文化營銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。
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