西方國家的地區(qū)文化營銷理念自引進臺灣后,至今已擁有十數(shù)年的在地化實證基礎(chǔ),地區(qū)文化營銷也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展.
本書運用地區(qū)文化營銷的基本觀點、方法和理論,以臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策為研究對象,闡述了臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和特征,并對影響臺灣地區(qū)文化發(fā)展的政策體系和相關(guān)經(jīng)驗進行了論述;解析并深入討論了臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)及臺灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營銷的趨向;進而指出,地區(qū)文化營銷不僅是一種強調(diào)企業(yè)性的地方發(fā)展行動,更是一種通過文化投資與建設(shè)以促進公共價值創(chuàng)造的規(guī)范性地方管理策略.
本書適合從事地區(qū)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的管理學、經(jīng)濟學等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的研究人員、大學師生參閱,也適合政府文化政策研究及制定部門的管理人員和對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀.
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