本書立足于民族學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)的研究視角，將廣告看作是一種憑借符號手段，運用象征體系的基礎(chǔ)而展開的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)活動。在符號占據(jù)重要地位的現(xiàn)代社會中，符號控制的基礎(chǔ)使得文化產(chǎn)業(yè)得以成為經(jīng)濟領(lǐng)域中的一個重要產(chǎn)業(yè)。廣告不僅是文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分，而且廣告還不可避免地嵌入到了各類文化產(chǎn)品的制作中。因此，廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注的核心及重點正是將廣告視為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種典型類型，探討在民族經(jīng)濟的發(fā)展過程中，文化要素何以能夠被運用、如何被有效運用、以什么方式來運用、以及這些文化要素如何為民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟一條新的發(fā)展道路等問題。這一研究視角對于民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，無論在理論層面的探討，還是實踐層面的思索，都具有較強的理論價值和參考意義。
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