廣告是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的標(biāo)桿。曾立人編著的《全球化與文化移植——中美廣告對(duì)比研究視角下的中國文化變遷》從雜志平面廣告的視覺文化表征入手,研究全球化對(duì)中國文化產(chǎn)生的影響。通過問卷調(diào)查,選擇了1979—1998年間國內(nèi)zui有影響力的18種雜志,對(duì)通過隨機(jī)抽樣選出的262期雜志里的3916幅廣告進(jìn)行了賣點(diǎn)和視覺表征分析。 廣告是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的標(biāo)桿!度蚧c文化移植——中美廣告對(duì)比研究視角下的中國文化變遷》從雜志平面廣告的視覺文化表征入手,研究全球化對(duì)中國文化產(chǎn)生的影響。《全球化與文化移植——中美廣告對(duì)比研究視角下的中國文化變遷》作者曾立人通過問卷調(diào)查,選擇了1979—1998年間國內(nèi)zui有影響力的18種雜志,對(duì)通過隨機(jī)抽樣選出的262期雜志里的3916幅廣告進(jìn)行了賣點(diǎn)和視覺表征分析。通過與同期美國zui有影響的三種雜志隨機(jī)抽樣的1821則同類廣告在女性描繪、權(quán)力距離、集體/個(gè)體取向等方面數(shù)據(jù)的對(duì)比,發(fā)現(xiàn)在改革開放后的20年間,全球化僅造成了部分文化移植:在廣告的技術(shù)制作、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和部分賣點(diǎn)上,中國的廣告不斷向美國廣告靠攏,但是在廣告的深層次文化理念和文化表征上沒有顯著變化。作者在此基礎(chǔ)上還提出了中西方文化不同的信息傳播模型。
|