體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支脈，雙邊市場(chǎng)是國(guó)外產(chǎn)業(yè)組織理論的熱點(diǎn)。體育賽事產(chǎn)業(yè)是以賽事為中介、由觀眾和贊助商組成的典型雙邊市場(chǎng)：平臺(tái)通過(guò)提供差異化、有特色的賽事產(chǎn)品來(lái)吸引觀眾，觀眾越多則平臺(tái)對(duì)贊助商的吸引力越大；平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼觀眾一邊來(lái)擴(kuò)大規(guī)模，繼而為贊助商一邊發(fā)布廣告從而獲得贏利。本書立足于體育賽事的雙邊市場(chǎng)特征，將體育賽事看作一個(gè)平臺(tái)，研究這個(gè)平臺(tái)如何構(gòu)建、如何贏利、如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，即研究體育賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式，找到影響體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。本書依次探討了體育賽事平臺(tái)的差異化定位、進(jìn)入壁壘、定價(jià)機(jī)制、平臺(tái)互聯(lián)，在時(shí)序上分別對(duì)應(yīng)雙邊市場(chǎng)的形成、鞏固、運(yùn)作和拓展階段。雙邊市場(chǎng)發(fā)展到平臺(tái)互聯(lián)階段，其實(shí)已經(jīng)演變成三邊市場(chǎng)、多邊市場(chǎng)，形成成熟復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
本書以雙邊市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)外部性分析為主線, 對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)和雙邊市場(chǎng)理論觀點(diǎn)進(jìn)行梳理, 對(duì)體育賽事雙邊市場(chǎng)進(jìn)行縱向考察, 從差異化定位、市場(chǎng)進(jìn)入、雙邊定價(jià)、平臺(tái)互聯(lián)等雙邊市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程及影響要素進(jìn)行分析, 并探討中國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇, 對(duì)雙邊市場(chǎng)的構(gòu)建和競(jìng)爭(zhēng)
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