《媽祖文化傳播導論》從傳播角度針對媽祖文化傳播進行系統(tǒng)化研究，分析媽祖文化傳播的要素，梳理媽祖文化傳播的類型，總結(jié)媽祖文化傳播的規(guī)律。全書分為九章，diyi章緒論，著重論述媽祖文化傳播相關(guān)概念、媽祖文化傳播的研究現(xiàn)狀、媽祖文化傳播的研究內(nèi)容和研究方法、媽祖文化傳播的研究意義。第二章運用傳播學的要素，圍繞媽祖文化傳播的主體、內(nèi)容、渠道、受眾等要素進行了全面的分析。第三章結(jié)合符號學理論，分析了媽祖文化傳播中的符號因素及意義，重點圍繞媽祖文化傳播中的視覺符號加以分析。
第四章至第九章，分別以實物傳播視野、人際傳播視野、大眾傳播視野、組織傳播視野、儀式觀視野、新媒體傳播視野分析媽祖文化傳播，重點探討媽祖文化傳播過程中所涉及的這些傳播類型和特點，以及研究媽祖文化傳播如何通過運用這些傳播活動增強傳播效果。
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