本書是一部系統(tǒng)研究暢銷書出版營銷活動的學(xué)術(shù)著作，作者從大眾文化理論出發(fā)，將對暢銷書出版營銷的正面肯定與批評探討相結(jié)合，綜合運(yùn)用大眾文化、市場營銷、編輯出版學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，從整體環(huán)境、選題策劃、產(chǎn)品制作、渠道選擇、公關(guān)傳播、媒體營銷等多個環(huán)節(jié)，系統(tǒng)總結(jié)了我國暢銷書出版營銷活動的經(jīng)驗、特點(diǎn)、規(guī)律和問題，并對其未來發(fā)展之路提出了有益的建議和思考。全書內(nèi)容廣泛，案例翔實，深入淺出，對出版從業(yè)者和學(xué)術(shù)研究者都有獨(dú)特的啟迪意義，同時對目前國內(nèi)這一相對空白的研究領(lǐng)域有著重要的學(xué)術(shù)價值。
相對于資深出版界人士分享出版經(jīng)驗與心得的著作，本書立足于學(xué)術(shù)研究的角度，引入傳播學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等理論，更加客觀理性地分析國內(nèi)暢銷書的發(fā)展現(xiàn)狀，以大量真實有力的數(shù)據(jù)，及《文化苦旅》《狼圖騰》《哈利•波特》《明朝那些事兒》等諸多暢銷書案例，全面剖析了暢銷書從選題策劃、產(chǎn)品制作到營銷策略等各個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵之處。作者還發(fā)現(xiàn)了目前暢銷書市場的種種不足，綜合多方面因素給出有益的建議。本書脈絡(luò)清晰，體系完整，論述嚴(yán)謹(jǐn)，其研究成果不僅填補(bǔ)了該學(xué)術(shù)領(lǐng)域的空白，也對廣大出版界的從業(yè)者大有裨益。中國編輯學(xué)會會長、全國政協(xié)委員郝振省作序推薦。
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