本書列入文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營系列叢書，創(chuàng)意媒體，言之有“理”�！锻孓D(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意：廣告媒體創(chuàng)意實戰(zhàn)解析》充分結(jié)合傳統(tǒng)廣告理論和業(yè)界實踐，將“媒體創(chuàng)意”創(chuàng)造性地建筑在四大新傳播理論和三大新營銷理念之上，對媒體創(chuàng)意的本質(zhì)、類型、運作規(guī)律等進行了創(chuàng)造性的提煉和總結(jié)。案例豐富，注重實戰(zhàn)。《玩轉(zhuǎn)媒體做創(chuàng)意:廣告媒體創(chuàng)意實戰(zhàn)解析》借助中外200多個案例，深入研究了電視、報刊、戶外、網(wǎng)絡和手機等主流媒體的創(chuàng)意實踐，提煉出媒體創(chuàng)意的四大操作策略——渠道規(guī)劃策略、載體選用策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略和傳播管理策略。
作者：李明合，閆琰
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