本書內(nèi)容分為三部分，即“廣告文字”“廣告式樣”“書籍廣告談”。廣告文字主要收入魯迅、葉圣陶、巴金、胡風(fēng)等名家作品，以及20世紀(jì)三四十年代文化生活出版社、北新書局、新月書店、良友圖書公司等的廣告文字。這些廣告文字，堪比微型文學(xué)作品，許多是短小的書評(píng)，傳達(dá)出撰寫者的感悟�！皬V告式樣”主要收入三四十年代的作品，設(shè)計(jì)美觀，又很實(shí)用，處處表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的才華與苦心�！皬V告談”部分收入十六篇文章，主要介紹中國現(xiàn)代書籍廣告的史實(shí)掌故，論述書籍廣告的要點(diǎn)和意義。以上三部分內(nèi)容相互照應(yīng)，形成立體的效果，既饒有文化趣味，又不乏實(shí)際指導(dǎo)作用。
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