本書簡介：
湘繡屬于湖南省的文化品牌，曾經(jīng)走在全國刺繡業(yè)的前列。清朝末年湘繡業(yè)盛行，超越蘇繡，1910在南洋勸業(yè)會上湘繡被譽為“渾筆墨于無痕”，20世紀(jì)70年代，被冠以“湘繡甲天下”之美名，20世紀(jì)90年代，湘繡廠商開始注重短期的經(jīng)濟(jì)效益，致使粗制濫造的繡品充斥市場，設(shè)計、刺繡人才流失，對湘繡的歷史文化價值的認(rèn)識出現(xiàn)斷層。針對此種局勢，對湘繡進(jìn)行研究與創(chuàng)新，呼吁人們保護(hù)湘繡，對湘繡最有效的保護(hù)方式莫過于發(fā)展。品牌發(fā)展是湘繡發(fā)展的有效途徑。首先，湘繡作為文化品牌，繡品可以直接承載文化。人們不但可以消費繡品本身的功能即裝飾性，而且消費繡品本身以外的東西，即所象征或代表的某種意義、心情、美感、檔次、情調(diào)或者氣氛。這與品牌的符號象征意義較為相似，一旦成為名牌，品牌符號的象征意義能更加加強湘繡這一豐富涵義，湘繡兩千多年的發(fā)展使得湘繡本身具備一定的品牌效應(yīng)。另一方面，品牌能夠起到保護(hù)湘繡的作用。湘繡可以復(fù)制，盡管湘繡是手工藝品，但現(xiàn)在繡品的同質(zhì)化程度較高，外行人看不出繡品間的區(qū)別，繡品最終的目的是在市場為廣大消費者購買，品牌可以幫助區(qū)分鑒別不同類別和檔次的繡品。“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”用品牌的形式與藝術(shù)設(shè)計的實質(zhì)相結(jié)合后，能夠使湘繡重新煥發(fā)青春的風(fēng)采。
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