本書回顧了從19世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國和世界范圍內(nèi)對這些品牌進行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關(guān)系。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點現(xiàn)象和真實本質(zhì)，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書通過美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦。該書對于中國日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。
作者簡介：
杰弗瑞·瓊斯（GeoffreyJones）哈佛商學(xué)院商業(yè)史的IsidorStraus教授。曾執(zhí)教于英國劍橋和雷丁大學(xué)以及和倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院。曾擔(dān)任歐洲商業(yè)史協(xié)會和美國商業(yè)史會議的主席，亦是《商業(yè)歷史評論》雜志（BusinessHistoryReview）的特約編輯。他撰寫和編輯的許多國際商業(yè)史方面的圖書和論文都曾獲獎，包括BritishMultinationalBanking1830-1990，MerchantstoMultinationals，MultinationalsandGlobalCapitalism等。
目錄：
導(dǎo)言美容化妝品行業(yè)1
第一部分美麗大想象
第一章香飄巴黎13
從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè)13
香水之變17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遙不可及25
全球香水市場27
綜述30
注釋31
第二章我看上去還行嗎36
人們開始關(guān)注外貌36
發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展37
第二層肌膚：護膚潮流的興起42
臉部油彩50
綜述52導(dǎo)言 美容化妝品行業(yè) 1第一部分美麗大想象第一章香飄巴黎 13從遠(yuǎn)古手藝到資本主義產(chǎn)業(yè) 13香水之變 17弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遙不可及 25全球香水市場 27綜述 30注釋 31第二章我看上去還行嗎 36人們開始關(guān)注外貌 36發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展 37第二層肌膚：護膚潮流的興起 42臉部油彩 50綜述 52注釋 53第三章清潔和文明 57把西方世界洗干凈 57為還沒有養(yǎng)成清潔習(xí)慣的大眾創(chuàng)造一個大眾市場 59洗護用品 63香皂和美容 64讓整個世界變得好聞起來 66綜述 70注釋 71第二部分美麗廣散布第四章戰(zhàn)爭和經(jīng)濟蕭條時期的美容化妝品業(yè) 77戰(zhàn)爭與和平 77世界美容化妝品業(yè)的新秩序 77大蕭條時期：領(lǐng)導(dǎo)力取勝 86爭取消費者：從精英群體到平民大眾 91世界越來越復(fù)雜 96國際時尚、本地表現(xiàn) 99第二次世界大戰(zhàn)：美容化妝品業(yè)愈挫愈勇 106綜述 107注釋 109第五章電視時代 120美容化妝品業(yè)和廣告業(yè)的雙革命 120香水業(yè)大革命 128頭發(fā)護理產(chǎn)品和歐萊雅的崛起 133美的版圖 141日本的美容奇跡 146綜述 149注釋 150第六章全球野心與當(dāng)?shù)厥袌龅呐鲎?nbsp; 158美麗新世界 158奢侈品浪潮：獨特性和全球性的平衡 161大眾市場 167管理國際品牌 176直銷模式 180綜述 183注釋 184第七章美容化妝品業(yè)：不確定的身份認(rèn)同 191十字路口的美容化妝品業(yè) 191關(guān)系的終止：美容品和藥品走上不同的道路 193企業(yè)集團化時代的美容化妝品業(yè)：為多元化而多元化 199洗護產(chǎn)品領(lǐng)域的多元化經(jīng)營 205綜述 210注釋 211第三部分美麗再想象第八章來自新變化的挑戰(zhàn) 219懷疑主義思潮的興起 219高科技和純天然 221美容化妝品業(yè)脫殖民化色彩 228女性從此得解放還是繼續(xù)被奴役 231綜述 234注釋 235第九章全球化和部落化 240世界是平的，但也是穗狀的 240超級品牌和本地認(rèn)同 242新疆界 255尋找真實的故事 263地球村里好購物 269綜述 271注釋 272結(jié)論造夢機器 280美麗創(chuàng)業(yè)家 280為美麗創(chuàng)建市場 286正當(dāng)性和合法性的循環(huán)往復(fù) 291附錄一 不同歷史時期全球美容化妝品市場的規(guī)模 294附錄二1929—2008年世界上最大化妝品公司的銷售收入排名 295附錄三1955年以來世界美容化妝品業(yè)中主要的合并、兼并和撤資事件 300 《美麗戰(zhàn)爭》一書對于開拓中國香料香精和化妝品行業(yè)的從業(yè)人員特別是企業(yè)管理者的國際視野，培養(yǎng)其歷史意識和進取精神，幫助其掌握化妝品業(yè)務(wù)的特殊經(jīng)營規(guī)律，大有裨益。
——中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍
這是一部絢麗產(chǎn)業(yè)的商業(yè)史，也是偉大品牌的案例集，不僅是MBA學(xué)習(xí)的有價值的參考書，也是愛美人士值得擁有的床頭伴侶。
——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師陸雄文
商業(yè)，商業(yè)史，全球商業(yè)史，一個行業(yè)的全球商業(yè)史，美容化妝品行業(yè)（美麗行業(yè)）一百多年來的全球商業(yè)史。這樣的細(xì)化是認(rèn)知上的深化，不僅有深度，而且有廣度、有高度。
——第一財經(jīng)日報總編輯秦朔《美麗戰(zhàn)爭》一書對于開拓中國香料香精和化妝品行業(yè)的從業(yè)人員特別是企業(yè)管理者的國際視野，培養(yǎng)其歷史意識和進取精神，幫助其掌握化妝品業(yè)務(wù)的特殊經(jīng)營規(guī)律，大有裨益�！袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍 這是一部絢麗產(chǎn)業(yè)的商業(yè)史，也是偉大品牌的案例集，不僅是MBA學(xué)習(xí)的有價值的參考書，也是愛美人士值得擁有的床頭伴侶。——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師陸雄文 商業(yè)，商業(yè)史，全球商業(yè)史，一個行業(yè)的全球商業(yè)史，美容化妝品行業(yè)（美麗行業(yè)）一百多年來的全球商業(yè)史。這樣的細(xì)化是認(rèn)知上的深化，不僅有深度，而且有廣度、有高度�！谝回斀�(jīng)日報總編輯秦朔 《美麗戰(zhàn)爭》堪稱“化妝品行業(yè)的《看得見的手》”，而杰弗瑞·瓊斯則無疑是“化妝品行業(yè)的阿爾弗雷德·錢德勒”——21世紀(jì)經(jīng)濟報道主編劉暉 《美麗戰(zhàn)爭》一書，為我們勾勒出一幅在世界經(jīng)濟、政治、文化宏大敘事背景下，美容化妝品產(chǎn)業(yè)一百多年來波詭云譎、變幻不定的圖景脈絡(luò)。報道中國化妝品行業(yè)二十多年來，我第一次，也是唯一一次，讀到這么精彩的關(guān)于全球化妝品行業(yè)的歷史著作。《美麗戰(zhàn)爭》是我社所有編輯記者的必讀之書、已讀之書、反復(fù)閱讀之書。這本著作不僅有助于我們的編輯記者了解、梳理全球美容化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，同時也為我社于2013年9月份在中國武漢成功舉辦的“全球化妝品百年經(jīng)典海報展”活動提供了史鑒和史料。 ——《化妝品報》社長兼總編輯杜宏俊 別人都在點贊《美麗戰(zhàn)爭》這本書的內(nèi)容及其作者，我倒要提一提其譯者王茁，他是中國最大的化妝品上市公司——上海家化聯(lián)合股份有限公司——的總經(jīng)理，出于民族志氣和產(chǎn)業(yè)情懷，利用其業(yè)余時間、專業(yè)知識和翻譯經(jīng)驗，極其精準(zhǔn)、極其流暢地翻譯了這本化妝品從業(yè)人員的必讀書�！痘瘖y品觀察》主編鄧敏 有人跟我說，世界上（當(dāng)然包括中國）從事化妝品行業(yè)的人有兩個遺憾：一個是沒來參加中國（上海）國際美容化妝用品博覽會，一個是沒讀《美麗戰(zhàn)爭》這本書�！袊ㄉ虾＃﹪H美容化妝用品博覽會主席桑敬民
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