微品牌，并不只是單純的小品牌，而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些傳播速度快，經(jīng)濟(jì)效益高的品牌，這是一種集網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品零售技術(shù)以及創(chuàng)新管理于一身的，在新媒體與自媒體平臺(tái)上的線上線下的二元市場，建立起的以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)品牌模式。
人是社會(huì)性動(dòng)物。因?yàn)榫邆渖鐣?huì)性，就需要進(jìn)行信息的交流與傳遞。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息傳播工具也開始了翻天覆地的變化。尤其是在營銷學(xué)中，傳播工具更新?lián)Q代迅雷不及掩耳，誰掌握了最新最強(qiáng)的傳播工具，誰就離成功更近一步。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)營銷往往是以物理化的計(jì)算機(jī)終端為媒介的，盡管這種媒介在一定的時(shí)期起到了很好的效果，但是終究不能脫離其物理性與滯后性。在信息傳遞越來越廣泛而迅速的時(shí)代，即時(shí)性、微性逐漸取代物理性成為大勢所趨，為人們所接受。
簡單來說，微品牌就是站在新媒體的平臺(tái)上與平臺(tái)中心的消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的過程。相對(duì)于傳統(tǒng)品牌通過網(wǎng)聚廣告營銷來說，微品牌則是通過消費(fèi)者的網(wǎng)聚替身品牌知名度，注重?cái)?shù)據(jù)與口碑的營銷。
一切的營銷和技術(shù)歸根結(jié)底是服務(wù)于人。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一切的品牌，都是消費(fèi)者人性完美的呈現(xiàn)，皆是愛。企業(yè)想要在競爭大潮中，砥柱中流，就得深刻認(rèn)識(shí)到其規(guī)律，消弭時(shí)空界限，在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化中對(duì)話移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的叢林中，削平平臺(tái)邊界與閉塞藩籬。
不過，對(duì)于飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微品牌只是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的吉光片羽。企業(yè)應(yīng)該實(shí)事求是，上下求索，通過借鑒前人經(jīng)驗(yàn)與自身實(shí)踐解開更多品牌戰(zhàn)略的秘密。
作者簡介：
邱道勇
深山老林創(chuàng)始人
云海匯首席架構(gòu)師
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專家
2013年度十大暢銷書《微信改變世界》作者
湖北襄陽人，知名新媒體營銷專家，資深移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、品牌顧問。中國移動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟新媒體微營銷工作委員會(huì)秘書長，浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)客座教授。“2012年度中國移動(dòng)電子商務(wù)新銳人物”，“2013年度新媒體微營銷卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。主要著作：《微信改變世界》、《領(lǐng)導(dǎo)你自己》、《春之狂想》（詩集）等。
目錄：
第一章移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代商業(yè)巨變大幕將啟1
品牌之死：那些隕落的傳統(tǒng)品牌2
庫存危機(jī)：出口無門內(nèi)銷無路的企業(yè)5
倒閉之淵：讓人震撼的一組數(shù)據(jù)9
試多買少：一組讓人深思的鏡頭13
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的八大特征17
第二章中國企業(yè)品牌文化路線圖22
中國企業(yè)的數(shù)字化品牌啟示23
品牌戰(zhàn)略的四個(gè)原創(chuàng)理論25
中國自主品牌的瓶頸29
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)品牌出路32
第三章微營銷打造中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌樹35
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)行業(yè)的八大影響36
網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建三要素41
移動(dòng)互聯(lián)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建46第一章移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代商業(yè)巨變大幕將啟1
品牌之死：那些隕落的傳統(tǒng)品牌2
庫存危機(jī)：出口無門內(nèi)銷無路的企業(yè)5
倒閉之淵：讓人震撼的一組數(shù)據(jù)9
試多買少：一組讓人深思的鏡頭13
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的八大特征17
第二章中國企業(yè)品牌文化路線圖22
中國企業(yè)的數(shù)字化品牌啟示23
品牌戰(zhàn)略的四個(gè)原創(chuàng)理論25
中國自主品牌的瓶頸29
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)品牌出路32
第三章微營銷打造中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌樹35
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)行業(yè)的八大影響36
網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建三要素41
移動(dòng)互聯(lián)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌樹構(gòu)建46
基于微營銷的品牌構(gòu)建策略51
第四章微品牌的“藍(lán)�！辈呗�55
搶先策略：第一個(gè)吃螃蟹的人是勇敢的56
超前半拍策略：快魚吃慢魚的速度比拼59
細(xì)分市場策略：世界上沒有兩片相同的葉子61
攻心策略：用兵之道，攻心為上65
借勢策略：激水之疾，至于漂石者，勢也70
曝點(diǎn)策略：在適當(dāng)?shù)暮诵奶廃c(diǎn)燃火心74
第五章微品牌的“紅海”戰(zhàn)略79
不求精細(xì)，追求傻瓜化80
利用暈輪效應(yīng)，積聚正能量83
微品牌必須是“專一”的86
“微”時(shí)代：有所為，有所不為90
微品牌的“針對(duì)第一定律”93
追求“唯一有效性”96
第六章移動(dòng)電子商務(wù)是微品牌的命脈100
移動(dòng)電子商務(wù)成為未來趨勢101
平衡利益與關(guān)系是移動(dòng)電子商務(wù)的經(jīng)營核心104
中小企業(yè)開展移動(dòng)電子商務(wù)的實(shí)施要點(diǎn)107
中小企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的誤區(qū)111
第七章微營銷是塑造微品牌的致勝兵器115
微信——無信不立116
微博——無博不廣120
微視頻、微電影——魅影靚音123
微創(chuàng)意——靈光乍現(xiàn)126
易信——讓溝通更有趣129
來往——常來常往132
微營銷兵法——傳播的力量135
第八章中小企業(yè)微品牌建設(shè)五步拳140
調(diào)研明確定位141
分析明晰商業(yè)模式143
思考推廣方式146
選擇推廣渠道和平臺(tái)149
執(zhí)行落地以及效果評(píng)估152
第九章微營銷打造微品牌的誤區(qū)157
微博至死：微博不是全能戰(zhàn)神158
有了微博就能打天下158
微博并不是塑造微品牌的唯一平臺(tái)159
別把微博做成硬廣告161
左手傳統(tǒng)、右手現(xiàn)代才能制勝163
內(nèi)容濫造：品質(zhì)是生命線165
產(chǎn)品上線便萬事大吉165
遍撒網(wǎng)不一定就能捕到魚167
必須讓內(nèi)容變得更有趣味168
優(yōu)化信息就能招攬客戶170
把信息告訴給所需要的人172
信任危機(jī)：商無信不興173
忽略在客戶心中建立信任度173
一切以客戶為“中心”175
在出現(xiàn)問題時(shí)第一時(shí)間回應(yīng)176
想辦法讓客戶參與進(jìn)來178
揠苗助長：一口吃不成胖子179
短頻快，今天做明天就要有收益179
沒有誰關(guān)注一成不變的信息181
定時(shí)推送與傳播的力量182
微品牌的建立，實(shí)質(zhì)是對(duì)客戶的培養(yǎng)184
第十章微營銷塑造微品牌的經(jīng)典案例186
小米手機(jī)：為發(fā)燒而生187
優(yōu)衣庫：迅銷始祖191
美麗說：發(fā)現(xiàn)最美的自己!193
喜鵲愉家酒店：欲取之，先舍之196
雕爺牛腩：輕奢餐200
江小白：以青春的名義創(chuàng)新206
裂帛網(wǎng)：參照本心、無拘無束209
駱駝：單挑世界，駱駝兇猛213
后記：微品牌的大幕剛剛開啟216
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，誰都躲不過！是跟隨，還是死嗑！
馬化騰、馬云、柳傳志、雷軍、劉強(qiáng)東、陳年、李開復(fù)、俞敏洪、任志強(qiáng)都在談?wù)撐⑵放疲?br/> 繼暢銷書《微信改變世界》，作者邱道勇打造又一商業(yè)巨著《微品牌：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌革命》重磅出擊
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