很多人買書都會參照電商網(wǎng)站的圖書銷量排行榜。但國家新聞出版廣電總局官員不久前指出，這些榜單有可能失實(shí)，是出版機(jī)構(gòu)花錢買來的。而部分出版商也坦承，由于競爭激烈，而讀者主要靠排行榜作為買書依據(jù)，不“買榜”出版社就沒法活。
年產(chǎn)幾十萬種圖書，雖然給讀者提供了更多的選擇好書機(jī)會，但也在無形之中加大了選擇難度。這使得各類暢銷書排行榜成為閱讀的風(fēng)向標(biāo)，一份讀者調(diào)查表明，對于暢銷書排行榜上的圖書，僅有12%的讀者表示不理會。
出版社和書商對暢銷書“買榜”，導(dǎo)致暢銷書排行榜嚴(yán)重注水失真。一位出版社資深編輯曾經(jīng)說過，一些電商網(wǎng)站上的暢銷書排行榜“買榜率”高達(dá)70%，意味著暢銷書排行榜上只有不到1/3的圖書是自然暢銷。而讀者仍然根據(jù)注水的暢銷書排行榜選書和買書，無疑會被誤導(dǎo)，沒選擇到適合自己的好書，造成了經(jīng)濟(jì)損失。換言之，暢銷書“買榜”，實(shí)質(zhì)上是擾亂了圖書市場的正常秩序，是在欺騙、欺詐讀者。
出版社和書商熱衷暢銷書“買榜”，說白了就是另一種打廣告形式，拉動創(chuàng)收，而且相比較而言，“買榜”成本低，獲利比較高。從暢銷書“買榜”模式來看，很少有出版社與電商相互勾結(jié)，制造假的暢銷書排行榜，而主要是出版社和書商自掏腰包，雇傭水軍或者單位職工花錢在短期內(nèi)回購圖書，沖上暢銷書排行榜�；刭張D書的成本一般不過是圖書定價的一兩折，意味著“買榜”一本書不過一兩塊錢，這筆成本只需賣出不到1萬冊圖書就能收回，“買榜”成本之低和獲得利潤之高可想而知。
對于誤導(dǎo)讀者的暢銷書“買榜”行為，監(jiān)管部門不能任之由之，必須加強(qiáng)監(jiān)管。除了要求電商部門通過技術(shù)手段防止“買榜”之外，關(guān)鍵是對“買榜”的出版社和書商給予懲治，處以高額罰款，提高“買榜”的違規(guī)成本。另一方面，廣大讀者在選書和買書時也不要盲目迷信暢銷書排行榜，冷靜考慮圖書的內(nèi)容、作者等因素，看看“暢銷書”是不是真的是自己需要和喜歡閱讀的圖書。同時，文化部門必要時可以邀請出版人、專家學(xué)者在沒有任何商業(yè)因素的影響之下，定期制作具有公信力和權(quán)威性的好書排行榜，為讀者選書、買書提供參考。
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