 “以前不知道怎么買書,就參照書店推出的暢銷排行榜,現(xiàn)在暢銷排行榜五花八門,上榜圖書也出入很大,真不知道怎么買書了,這些暢銷榜真的權(quán)威么?”近日,市民王璐在自己的微博上如此寫道。很快這引發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴。
春節(jié)前后,五花八門的圖書暢銷榜充斥各大網(wǎng)站和書店,這些層出不窮的榜單在為市民選書提供參考的同時(shí),也讓不少“書蟲”在挑選圖書的過程中看花了眼。
那么,這些雪片般撲面而來的圖書暢銷排行榜背后,究竟隱藏著怎樣的玄機(jī)呢?
不同暢銷榜 同一書籍命運(yùn)迥異
一部《何以笙簫默》讓顧漫所著的同名小說重回大眾視野。但2月26日,記者在國內(nèi)兩大主流電商網(wǎng)站發(fā)布的年度暢銷書排行榜上發(fā)現(xiàn),這本書的境遇卻差別極大。在京東發(fā)布的2014圖書暢銷排行榜上,該書名列榜首;而在當(dāng)當(dāng)發(fā)布的2014圖書暢銷排行榜上,該書卻榜上無名。
由于圖書暢銷排行榜是以不同地區(qū)圖書的銷量制作而成,故該榜單應(yīng)該在一定程度上反映不同地區(qū)的閱讀習(xí)慣。但記者在瀏覽各大網(wǎng)站、書店發(fā)布的暢銷榜單后發(fā)現(xiàn),不同榜單顯示的同一地區(qū)市民的閱讀習(xí)慣,卻經(jīng)常出入不小。例如,由手機(jī)閱讀品牌掌閱發(fā)布的《2014年掌閱國人閱讀習(xí)慣報(bào)告》顯示,生活百科類書籍成為重慶市民的最愛;但在由重慶新華書店集團(tuán)發(fā)布的榜單卻顯示,類似《正宗絕色川菜》等生活百科類圖書卻并不受重慶市民的歡迎。
打榜、買榜、回購等潛規(guī)則 致圖書暢銷榜亂象
是什么原因?qū)е聢D書暢銷榜亂象叢生呢?一位不愿透露姓名的出版界人士表示,在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下,打榜、買榜、回購等因素,是導(dǎo)致圖書榜單五花八門的重要原因。
“打榜買榜這種現(xiàn)象主要在網(wǎng)絡(luò)書店里盛行。一般情況下,一周2000本的買榜數(shù)額就有可能讓一本書沖到榜單的前列�！边@位人士介紹,有時(shí)候,幾家出版社還可能出現(xiàn)扎堆買榜的情況。這時(shí),網(wǎng)店的人就會提示出版商買榜的人很多。這就意味著出版商要花更多的錢才能讓書出現(xiàn)在榜單的前列。
除了打榜、買榜,回購也成為書商刷榜的重要手段,“回購就是指書商用全價(jià)從網(wǎng)站和書店購買一部分圖書。”這位人士透露,“例如一本圖書的價(jià)格為30元,網(wǎng)站和書店從書商那兒進(jìn)書,如果為七折,即21元。但書商回購,得按全價(jià),最多也只能打八九折,換言之,回購1000本書,書商得虧八九千元,但如果這次回購能讓該書進(jìn)入暢銷排行榜,這就能換來幾百倍于回購的碼洋,用八九千元做一次免費(fèi)的推廣,還是很值的�！�
“好書榜”或更有參考價(jià)值
那么,面對浩如煙海的圖書,讀者又應(yīng)該如何進(jìn)行選擇呢?在重慶圖書館館長任競看來,讀者在選書的時(shí)候不能盲目相信排行榜,需進(jìn)行試讀,從而選出適合自己的圖書。
“選擇圖書如同挑衣服一樣,需要試了之后,才知道這本書是否適合自己�！比胃傉f,“這就要求讀者在選購圖書之前,讀一下前言或者第一章,從而確定這本圖書是否適合自己,而不能盲目依照暢銷排行榜選書。
此外任競還認(rèn)為,與傳統(tǒng)的暢銷排行榜不同,各權(quán)威網(wǎng)站評出的好書排行榜不僅看銷量,還綜合了讀者和專家的意見,無疑更加具有權(quán)威性�！皡⒖紩充N書排行榜作為自己的閱讀選擇,只能讓人成為一個(gè)很潮流的讀者。而做一個(gè)有品位的讀者,不妨參考好書榜。”
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