創(chuàng)意廣告人看哪些書(shū)？廣告人必讀的60本書(shū)推薦
1. 創(chuàng)意
作者 : （美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
出版社 : 中國(guó)海關(guān)出版社
評(píng)語(yǔ) : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書(shū)抓住了它。
2. 喬治·路易斯大創(chuàng)意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中國(guó)人民大學(xué)出版社
評(píng)語(yǔ) : “我這一生總聽(tīng)別人說(shuō)：‘喬治，要小心�！晌覀冞@行，‘小心'正是與制作令人無(wú)法看見(jiàn)的廣告同義�！畣讨�，管他的，就去做吧！'會(huì)讓我感覺(jué)更好些，我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話，因?yàn)槲覀兪潜还蛠?lái)喚起美國(guó)，而非麻醉美國(guó)的�！�
本人評(píng)語(yǔ)：國(guó)情不同，眾位AE不要被迷惑了！國(guó)內(nèi)就叫做《蔚藍(lán)詭計(jì)》
3. 一個(gè)廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)·奧格威
出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社
評(píng)語(yǔ) : 奧格威的每一本書(shū)都值得細(xì)品，包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，盡管有為奧美做廣告之嫌
4. 奧格威談廣告
作者 : 大衛(wèi).奧格威
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集
作者 : (美)奧格威
出版社 : 三聯(lián)書(shū)店
6. 定位
作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特勞特
出版社 : 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語(yǔ) : 平生不識(shí)定位論，做遍廣告也枉然�！抖ㄎ弧贰缎露ㄎ弧贰稜I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》定位是第一位的，它從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理，建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。定位之后，才會(huì)有營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌管理、整合傳播
7. 22條商規(guī)
作者 : （美）里斯/（美）特勞特
出版社 : 山西人民出版社
8. 與眾不同
作者 : （美）特勞特
出版社 : 華夏出版社
9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中國(guó)人民大學(xué)出版社
評(píng)語(yǔ) : 書(shū)名科學(xué)的廣告，但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)？霍普金斯說(shuō)，廣告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
評(píng)語(yǔ) : 這是我看過(guò)的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
11. 小強(qiáng)廣告100招
作者 : 林永強(qiáng)
出版社 : 中信出版社
評(píng)語(yǔ) : 創(chuàng)意學(xué)4A，策略學(xué)定位
12. 如何做創(chuàng)意
作者 : （美）勞倫斯·明斯基（美）埃米莉·桑頓·卡沃
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評(píng)語(yǔ) : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗(yàn)
13. 文案發(fā)燒
作者 : （美）蘇立文
出版社 : 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語(yǔ) : 非常中肯的一本書(shū)
14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道
作者 : 英國(guó)D&AD協(xié)會(huì)
出版社 : 滾石文化股份有限公司
評(píng)語(yǔ) : 文案圣經(jīng)
15. 廣告文案寫(xiě)作
作者 : （美）菲利普·沃德·博頓
出版社 : 世界知識(shí)出版社
評(píng)語(yǔ) : 廣告文案集大成之作
16. 廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)
作者 : [美]布魯斯·本丁格爾
出版社 : 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
17. 增加19倍銷(xiāo)售的廣告創(chuàng)意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
評(píng)語(yǔ) : 國(guó)內(nèi)那本好像是假的
18. 十四堂人生創(chuàng)意課
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語(yǔ) : 我深為認(rèn)同英揚(yáng)ECD鄭大明的一句話：看更多，想更多。讀萬(wàn)卷書(shū)、行萬(wàn)里路、看萬(wàn)張碟，開(kāi)挖你生命的寶藏，這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ
作者 : 李欣頻
出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社
20. 演說(shuō)之禪——職場(chǎng)必知的幻燈片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語(yǔ) : 賣(mài)稿同樣重要。
21. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山東人民出版社
評(píng)語(yǔ) : 通向信息之美的三條路徑：清晰、原創(chuàng)、笑容
22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)
作者 : （美）德魯克（Drucker,P.F.）
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語(yǔ) : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求，企業(yè)的戰(zhàn)略，理解企業(yè)家的思維方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得·德魯克
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語(yǔ) : 想做好廣告，就要懂人，理解人。廣告是為客戶(hù)服務(wù)的，所以要懂管理，知道企業(yè)的運(yùn)作方式，而管理歸根到底也是人學(xué)。
24. 競(jìng)爭(zhēng)論
作者 : 邁克爾·波特
出版社 : 中信出版社
評(píng)語(yǔ) : 還有波特的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，我還沒(méi)讀完，不做評(píng)論。
25. 科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 華夏出版社
評(píng)語(yǔ) : 廣告和營(yíng)銷(xiāo)是兩碼事，遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營(yíng)銷(xiāo)的子部分。須知營(yíng)銷(xiāo)是站在企業(yè)的角度看管理，廣告是站在消費(fèi)者的角度看溝通。但廣告與營(yíng)銷(xiāo)是密不可分的，要記住廣告的目的是銷(xiāo)售。
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26. 品牌領(lǐng)導(dǎo)
作者 : [美] 大衛(wèi)·A. 艾克/愛(ài)里克·喬瑟米賽勒
出版社 : 新華出版社
評(píng)語(yǔ) : 這是一個(gè)言必稱(chēng)品牌的年代�！秳�(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奧米·克萊恩
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評(píng)語(yǔ) : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔術(shù)，品牌是幻覺(jué)，品牌是毒藥，品牌既是一切，又什么都不是。做廣告，一定要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)。
28. 整合行銷(xiāo)傳播
作者 : [美] 唐·舒爾茨 等
出版社 : 中國(guó)物價(jià)出版社
評(píng)語(yǔ) : 這是一個(gè)言必稱(chēng)整合的年代�！度蛘闲袖N(xiāo)傳播》《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》
29. 麥克盧漢精粹
作者 : [加] 埃里克·麥克盧漢/弗蘭克·秦格龍 編
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語(yǔ) : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)�；蛘哒f(shuō)廣告的本質(zhì)是傳播（但越來(lái)越發(fā)展為溝通），目的是銷(xiāo)售，形式是藝術(shù)。
30. 消費(fèi)社會(huì)
作者 : [法] 讓·波德里亞
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語(yǔ) : 廣告就是恐嚇消費(fèi)者去買(mǎi)一些他們根本不需要的東西。消費(fèi)就是我們這個(gè)時(shí)代的哲學(xué)，消費(fèi)是態(tài)度、消費(fèi)是個(gè)性、消費(fèi)是炫耀、消費(fèi)是享樂(lè)、消費(fèi)是發(fā)泄、消費(fèi)是證明自己獨(dú)特存在的最好方式
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