開卷暢銷書排行榜基于開卷“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”產(chǎn)生。2015年5月，“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”監(jiān)控動(dòng)銷品種64.4萬種，監(jiān)控總碼洋6.5億元，2015年累計(jì)監(jiān)控碼洋36.0億元。
虛構(gòu)類：硬科幻重返榜單
5月，《我與世界只差一個(gè)你》上榜一個(gè)月后，一舉沖上開卷虛構(gòu)類暢銷書榜榜首，上月的榜首書《平凡的世界(共三部)》退居第二位。除此之外，本月開卷虛構(gòu)類榜單前列圖書變動(dòng)不大，前10名與上月相比，基本沒有發(fā)生變化。
本月虛構(gòu)類暢銷榜（前30位）有兩本首次上榜圖書，分別為排在第23名的《女神一號(hào)》和第24名的《時(shí)間移民》。這兩部作品均出自知名作家之手：《女神一號(hào)》是馮唐停筆八年之后的第六部長(zhǎng)篇小說；《時(shí)間移民》則是《三體》作者劉慈欣的短篇科幻小說集，該書在“2014中國(guó)好書”評(píng)選中入選之后，銷量出現(xiàn)了顯著提升。
本期榜單上，除了首次上榜的《時(shí)間移民》，劉慈欣的經(jīng)典作品《中國(guó)科幻基石叢書-三體》排名也較上月有所上升。2006年開始連載的《三體》是劉慈欣的代表作，是一部非常典型的硬科幻作品，其中涉及較深的歷史、物理和天文學(xué)知識(shí)，甚至讓很多剛接觸的讀者感到晦澀難懂，這也是它有別于其他許多科幻小說的地方�！度w》憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)設(shè)定，上市以來收獲了許多贊譽(yù)，并獲得過中國(guó)科幻小說“銀河獎(jiǎng)”特別獎(jiǎng)。
縱觀近年來的開卷虛構(gòu)類暢銷書榜，盤踞榜單的幻想類小說多為“龍族”、“啞舍”等奇幻、玄幻類作品，科幻類作品已經(jīng)多年未曾出現(xiàn)在榜單上。上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)曾掀起一陣科幻潮。1991年世界科幻年會(huì)在成都的舉行，更是大大提升了科幻文學(xué)在中國(guó)的影響力。進(jìn)入二十一世紀(jì)，奇幻文學(xué)的崛起以及網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，分流了許多科幻文學(xué)的作者和讀者，科幻文學(xué)逐漸走入低谷。近年來，眾多科幻電影，如《盜夢(mèng)空間》、《星際穿越》在世界范圍內(nèi)的熱映，帶動(dòng)科幻重新回到媒體和大眾的視野中�？苹玫脑俣扰d起，為《三體》等科幻新作在國(guó)內(nèi)的流行暢銷奠定了很好的基礎(chǔ)。
2014年11月，《三體》英文版上市后，于今年2月獲得美國(guó)“星云獎(jiǎng)”提名，4月獲世界科幻協(xié)會(huì)“雨果獎(jiǎng)”提名，這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是現(xiàn)今公認(rèn)最具權(quán)威與影響的兩項(xiàng)世界級(jí)科幻大獎(jiǎng)，雖然僅是進(jìn)入提名，但對(duì)于中國(guó)科幻界來說已是難能可貴的成果。近期再度掀起的“三體熱”不僅僅與《三體》在國(guó)外獲得提名獎(jiǎng)有關(guān)，《三體》電影版也于今年3月正式開拍，預(yù)計(jì)明年年中上映。電影發(fā)布會(huì)中透露，馮紹峰、唐嫣等眾多明星都將加盟，一時(shí)引來眾多關(guān)于電影版的熱議，為電影增添了不少“未映先紅”的籌碼，也帶動(dòng)了原著小說的銷售。許多原本對(duì)科幻題材不甚關(guān)注的讀者，也因?yàn)榻诘倪@兩大新聞對(duì)這部作品產(chǎn)生了興趣，而通過《三體》的熱銷，可能培養(yǎng)起一批新的科幻愛好者，促使國(guó)內(nèi)科幻文學(xué)進(jìn)一步發(fā)展。
非虛構(gòu)類：名人效應(yīng)和“中國(guó)好書”效應(yīng)
5月，開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜有3本首次上榜圖書，其中兩本是今年出版的新書。央視知名主播敬一丹的自傳圖書《我遇到你》于5月首發(fā)，當(dāng)月即上榜，位居第6位。敬一丹在央視工作27年，于4月底正式退休。在職時(shí)曾主持《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等欄目，其坦蕩、淳樸自然的主持風(fēng)格深受大眾歡迎。敬一丹自言在央視工作是“在最好的時(shí)光遇到最好的平臺(tái)”，也許這正是書名《我遇到你》的緣起。敬一丹和央視新聞評(píng)論部的同事白巖松、崔永元、水均益，共同經(jīng)歷了“央視改革黃金十年”，在《我遇到你》中，有“蠻拼的”“較真”的崔永元，“有情有義有趣”的羅京，“講述百姓故事”讓電視受人尊重的陳虻，“妖精級(jí)女編導(dǎo)”鄢蔓，“視錄播的節(jié)目為垃圾”的何紹偉，在敬一丹筆下，他們都個(gè)性鮮明，可愛可敬。
《和喜歡的一切在一起》上月出版，本月登上榜單第九名。此書是“一個(gè)”系列的第六本，“一個(gè)”系列由韓寒率領(lǐng)的“一個(gè)”工作室打造，從2013年夏季開始，計(jì)劃春夏秋冬每季出版一部，每期選擇30篇以內(nèi)文學(xué)作品，形式包含小說、詩(shī)歌、雜文、散文等。目前已經(jīng)出版的六本書都曾進(jìn)入過開卷非虛構(gòu)類暢銷書Top30的排行榜，前五本書分別是《很高興見到你》《去你家玩好嗎》《想得美》《不散的宴席》和《在這復(fù)雜世界里》。
“一個(gè)”系列實(shí)際上是韓寒于2012年6月發(fā)布的閱讀應(yīng)用APP“ONE·一個(gè)”的紙質(zhì)版，“ONE·一個(gè)”APP上線不到24小時(shí)，就超過眾多熱門游戲與應(yīng)用，成為AppStore中國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜第一名。一年后，此APP已經(jīng)有了幾百萬用戶。“一個(gè)”系列圖書的暢銷，也離不開大量粉絲的支持。
如果說作者的影響力是《我遇到你》和《和喜歡的一切在一起》暢銷的主要原因，那么《最美的教育最簡(jiǎn)單》和《人間詞話七講》這兩本書的上榜則得益于入選“2014中國(guó)好書”。
綜合看來，名人效應(yīng)，獲獎(jiǎng)效應(yīng)，主流媒體對(duì)圖書的強(qiáng)勢(shì)推薦，以及圖書內(nèi)容在新媒體中的廣受歡迎都會(huì)對(duì)圖書的銷售起到巨大的促進(jìn)作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，圖書出版和營(yíng)銷的思路也需更加開闊。
少兒類：“百花齊放”到“一枝獨(dú)秀”
5月，少兒圖書市場(chǎng)環(huán)比上升了17.39%，少兒類暢銷書前30名排行榜中《查理九世(24):末日浮空城》銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，依然位居第一名，《笑貓日記-云朵上的學(xué)校》和《查理九世(23):香巴拉,世界的盡頭》排名第二、三名。
和上月相比，前30位少兒榜單中有1本返榜圖書，為《笑貓日記-會(huì)唱歌的貓》；有3本新上榜圖書，均為游戲或影視改編書，分別是《保衛(wèi)蘿卜神器戰(zhàn)士故事系列-小怪物的生日蘿卜湯》、《保衛(wèi)蘿卜萌漫畫-叢林大冒險(xiǎn)》和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)終極電影故事(全真劇照版)》。
回顧開卷少兒暢銷書排行榜，上榜圖書的種類經(jīng)歷了從“百花齊放”到“一枝獨(dú)秀”的轉(zhuǎn)變。在2003年以前，開卷少兒暢銷書榜單中有少兒文學(xué)、卡通/漫畫/繪本、少兒科普百科、少兒藝術(shù)、少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典等多種圖書，這些圖書所占的席位數(shù)差別不大；2003～2013年間，少兒文學(xué)所占的席位數(shù)不斷增加，少兒榜單中基本上呈現(xiàn)以少兒文學(xué)和卡通/漫畫/繪本為主的局面；2013年以后，少兒榜單中主要是少兒文學(xué)圖書，能夠上榜的卡通/漫畫/繪本類各月均不超過5本。細(xì)數(shù)歷年進(jìn)入到開卷榜單中的卡通/漫畫/繪本類圖書，一部分屬于推薦書目中的經(jīng)典圖書，這些圖書主要集中在寒暑假月份上榜，如《猜猜我有多愛你》、《爺爺一定有辦法》等；另一部分是由“游戲”或“影視”改編而來的圖書，這類圖書一般都是在游戲或影視上市之后和讀者見面，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)與游戲的普及度或影視上映周期有關(guān)，如新上榜的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)終極電影故事(全真劇照版)》，年年會(huì)在寒假上榜的“喜羊羊與灰太狼”大電影系列，甚至更早的“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列。
對(duì)于少兒圖書來說，“品牌”已經(jīng)是圖書暢銷的一個(gè)基本因素，“以品牌為依托，最大化地開發(fā)不同產(chǎn)品線”也已經(jīng)成為圖書開發(fā)常見的手段。但是通過對(duì)比開卷少兒榜單中上榜的卡通/漫畫/繪本類圖書，基于不同的品牌所開發(fā)的圖書在暢銷程度上會(huì)有所差別�；谟耙暬蛴螒蚱放聘木幍目ㄍ悎D書更加容易暢銷。
基于暢銷的少兒文學(xué)圖書品牌衍生出來的其他類別圖書則相對(duì)表現(xiàn)并不十分突出，如某些暢銷的少兒文學(xué)系列，同時(shí)還有衍生的卡通漫畫類圖書，甚至是游戲益智和少兒科普百科，但是從開卷監(jiān)控情況來看，這些衍生圖書的暢銷度與其少兒文學(xué)類圖書相比還有較大差距，也并未曾進(jìn)入到開卷月度少兒榜，這在一定程度上與各類圖書的實(shí)際讀者人群差異有關(guān)。因此，對(duì)于少兒類暢銷品牌來說，在其深度和廣度的延深也需要充分考慮到品牌所直接影響的目標(biāo)讀者群。
來源 ：中華讀書報(bào)
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