     本報(bào)記者 石曉丹
40歲的樂(lè)嘉出了一本新書，為了把書賣出去，他在淘寶網(wǎng)上把自己1小時(shí)的寶貴時(shí)間拍賣給全國(guó)的單身女青年，哦不，也可能是單身女中年。再往前，一家出版社也為了把書賣出去，運(yùn)用新技術(shù)，讓讀者現(xiàn)場(chǎng)與新書合影并成為新書的封面模特……眼下，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)席卷出版界，再沿用以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式顯然已經(jīng)不行，為了賣本書，出版社花樣百出，也是蠻拼的。
樂(lè)嘉新書出版，淘寶拍賣1小時(shí)給單身女性
“從我做《非誠(chéng)勿擾》開始，世人就給我貼了‘情感專家’的標(biāo)簽，隨后，網(wǎng)上還出現(xiàn)了無(wú)數(shù)打著我名義流傳的狗屁雞湯，諸如，樂(lè)嘉送給所有女人的肺腑之言……遺憾的是，這些話，沒(méi)一句是我說(shuō)的，并且觀點(diǎn)與我內(nèi)心所想完全背道而馳，毀我清譽(yù)，這本書出版后，我可以光明正大地說(shuō)，‘是的，我是寫過(guò)給女人的信，但不是20句，而是很多句，都在《寫給單身的你》里’。”在新書自序里，樂(lè)嘉如此寫道。
《寫給單身的你》開篇即是一個(gè)“單身性格色彩測(cè)試”，據(jù)了解，這是樂(lè)嘉專門為不同類型單身的人士量身打造的，是首度公開�！坝腥擞X(jué)得不在婚姻狀態(tài)中的就算單身，有人覺(jué)得沒(méi)有男女朋友的才算單身，有人覺(jué)得即便有了婚姻之名而無(wú)婚姻之實(shí)的也可算單身。所以，按照前者的標(biāo)準(zhǔn)，不管你是未婚還是曾經(jīng)離婚，你此刻的單身狀態(tài)，只有兩種——名花有主和孤家寡人。我只想說(shuō)，無(wú)論你是哪種，都和本書有關(guān)�！睒�(lè)嘉說(shuō)，寫就這本書他用了10年，深信這本書能為所有為情所困的人帶來(lái)意想不到的幫助。
因此他對(duì)這本書特別重視，不僅在書名《情色》和《寫給單身的你》兩者間糾結(jié)很久，在營(yíng)銷上也下了“血本”。除了傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)、簽售外，他還決定在淘寶網(wǎng)上，把自己一個(gè)小時(shí)的時(shí)間拿出來(lái)拍賣給全國(guó)的單身女性，最高價(jià)者可以和他單獨(dú)進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的個(gè)人咨詢。同時(shí)，參與拍賣的前100人則可獲贈(zèng)一本簽名版《寫給單身的你》。而且拍賣所得錢款，扣除稅費(fèi)、管理費(fèi)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，樂(lè)嘉會(huì)代表所有參與此次公益拍賣的競(jìng)拍者，將余款全數(shù)捐贈(zèng)給公益合作項(xiàng)目。
賣書不容易，看看各家出版社的絕招
為營(yíng)銷新書，樂(lè)嘉拍賣1小時(shí)給單身女青年答疑解惑已不是個(gè)例。不久前，兩位“霸道總裁”劉波和郭羽聯(lián)手寫了一本名為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的商戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也采用了拍賣“總裁飯局”的方式，不僅可為讀者解創(chuàng)業(yè)難題，甚至高興了還能給參與者投點(diǎn)兒資金。
縱觀眼下的出版界，只采用傳統(tǒng)方式，打著名人噱頭、開簽售賣書會(huì)顯然已不能再創(chuàng)造“出版奇跡”， 用互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷圖書的花樣越來(lái)越多。比如，不久前一本名為《秘密花園》的成人涂色書熱銷，成為本年度出版界的一大成功案例。除了圖書品質(zhì)和打出的減壓旗號(hào)外，出版社充分利用“圈子效應(yīng)”營(yíng)銷也功不可沒(méi)。就像風(fēng)靡一時(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”，一方面有韓國(guó)藝人金基范、美國(guó)歌手佐伊·丹斯切爾等在社交平臺(tái)上對(duì)其進(jìn)行推廣，另一方面，普通讀者畫好后也都在朋友圈里曬一曬，隨后便一傳十、十傳百，好像不買一本書來(lái)畫一畫，就落伍了一樣，由此造成該書各大營(yíng)銷渠道紛紛斷貨。
此外，還有出版社利用技術(shù)手段，讓更多讀者參與互動(dòng)。比如，去年接力出版社就運(yùn)用其定制開發(fā)的“新書笑臉墻”技術(shù)在全國(guó)各地與讀者開展互動(dòng)，讀者和新書封面合影，就可以成為新書的封面模特，既可以現(xiàn)場(chǎng)打印，還能分享到朋友圈由此吸引很多人來(lái)買書。
當(dāng)然，今年最火爆的方式還屬跨界營(yíng)銷。影視作品先借力原著圖書“圈粉”，而原著圖書再以影視作品為臺(tái)階，二次攀登大眾關(guān)注高峰，達(dá)到雙贏。比如今年《何以笙簫默》和同名電視劇電影熱播熱映，因此2003年誕生的顧漫原著圖書再一次登上了2015年上半年度Kindle付費(fèi)排行前三位，成為第一代網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)煥發(fā)“第二春”的典型。此外，《花千骨》《華胥引》《盜墓筆記》以及《三生三世十里桃花》，同樣引發(fā)了圖書的“回爐再出版”，而且一躍登上各大圖書排行榜前列。
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