寫(xiě)文案是每個(gè)新媒體編輯必會(huì)的一項(xiàng)技能，雖然每天都會(huì)嘗試寫(xiě)些文案作品，但由于知識(shí)量的不足，寫(xiě)出的文案都不太接地氣。此外，在“拉新”的工作之中，還要寫(xiě)一些軟文，這對(duì)于一些沒(méi)有寫(xiě)作基礎(chǔ)的人來(lái)說(shuō)稍微有些難度，這個(gè)時(shí)候讀幾本好書(shū)是非常有必要的。
1.寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)
對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員而言，在廣告文案方面最大的短板就是缺乏基本常識(shí)，很多運(yùn)營(yíng)人員對(duì)廣告知識(shí)了解甚少。在學(xué)會(huì)一些基本廣告常識(shí)之后，你才可以對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)文案做出有效的判斷。
這是國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)講廣告常識(shí)的書(shū)。由金鵬遠(yuǎn)（環(huán)時(shí)互動(dòng)首席知識(shí)官、環(huán)時(shí)互動(dòng)CEO，杜蕾斯、可口可樂(lè)等官方微博的操盤(pán)手）聯(lián)合出品，9位廣告?zhèn)鞑I(yè)界大佬聯(lián)袂推薦，非常適合新手對(duì)于廣告的基本知識(shí)進(jìn)行認(rèn)知。
2.那些讓文案絕望的文案
作者小馬宋，起初是一名鍋爐工人，由于對(duì)廣告行業(yè)的熱愛(ài)，辭職投身于廣告公司。曾擔(dān)任奧美助理創(chuàng)意總監(jiān)、藍(lán)色光標(biāo)策略總監(jiān)、目前為第九課堂創(chuàng)始人，2007年戛納廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng)獲得者。
一個(gè)文案可以拯救一個(gè)產(chǎn)品，甚至一個(gè)公司，一個(gè)文案也可以改變一個(gè)人的命運(yùn)，甚至整個(gè)一生。這句話(huà)在小馬宋身上得到了完美的詮釋。
很多時(shí)候我們可以看到一個(gè)好文案，但很難看到一個(gè)好文案的創(chuàng)作思路，而本書(shū)很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，這本書(shū)包含廣告及文案創(chuàng)作相關(guān)的《小馬宋文案扯淡錄》8篇以及《一個(gè)廣告文案的自白》系列文案及創(chuàng)作時(shí)的想法和思路7篇。
3.誠(chéng)品副作用
如果說(shuō)起華語(yǔ)廣告文案，就不得不提一個(gè)名字：臺(tái)灣著名女作家，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師，李欣頻。這是一個(gè)不可思議的女子，19歲就讓世人為之才華而驚為天人。曾為臺(tái)灣文化地標(biāo)——誠(chéng)品書(shū)店的御用文案，被譽(yù)為華語(yǔ)世界“文案天后”。
這是一本廣告學(xué)文案集，也是臺(tái)灣有史以來(lái)賣(mài)得最好的廣告文案作品集。作者以絕美的詩(shī)意文案，成功打造誠(chéng)品書(shū)店，成為臺(tái)灣舉世聞名的文化地標(biāo)。讀了這本書(shū)之后，你最大的感受估計(jì)是：原來(lái)文案也可以這樣文藝。
4.文案訓(xùn)練手冊(cè)
在這本《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的指導(dǎo)和專(zhuān)家意見(jiàn)，告訴我們?nèi)绾螌?xiě)出誘惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的文案。
每個(gè)人看待文案的角度不同，所以對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)方法和思路也有所不同，這個(gè)世界上沒(méi)有能讓所有人都滿(mǎn)意的文案書(shū)籍，而有一些書(shū)籍可以讓絕大多數(shù)人都滿(mǎn)意，《文案訓(xùn)練手冊(cè)》就是這么一本書(shū)。
在京東購(gòu)買(mǎi)2015年版《文案訓(xùn)練手冊(cè)》的用戶(hù)有1188人，而給予好評(píng)的有1144人，當(dāng)然僅僅通過(guò)京東的評(píng)論是無(wú)法完全判斷書(shū)的質(zhì)量，好在這本書(shū)名聲在外，網(wǎng)上有很多讀后感，寫(xiě)的都非常深刻，相信看完書(shū)評(píng)之后你是一定會(huì)讀這本書(shū)的。
5.《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的
不花錢(qián)做運(yùn)營(yíng)的方式很多，而大品牌比較喜歡用的有撕逼、炒作、以及講故事。而這三種營(yíng)銷(xiāo)方式之中，撕逼往往是傷敵一千自損八百、炒作又讓人覺(jué)得低俗，缺乏內(nèi)涵、而講故事是國(guó)內(nèi)企業(yè)最不擅長(zhǎng)但效果最好的，通過(guò)創(chuàng)始人或者企業(yè)的成長(zhǎng)故事，可以有效地體現(xiàn)出產(chǎn)品的理念與公司的價(jià)值觀(guān)。
6.參與感
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)的《參與感》在前幾年一直倍受推崇，那時(shí)候小米的粉絲營(yíng)銷(xiāo)很火，無(wú)論是大公司還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，都爭(zhēng)相模仿。但其實(shí)筆者認(rèn)為如果你想學(xué)習(xí)小米的粉絲營(yíng)銷(xiāo)而讀《參與感》這本書(shū)，那真是打開(kāi)方式不對(duì)，你更應(yīng)該在這本書(shū)中學(xué)習(xí)下，小米是如何講故事的，這分明就是一本“故事匯”嘛。
如果你覺(jué)得讀《華爾街日?qǐng)?bào)》與《參與感》學(xué)習(xí)講故事比較漫長(zhǎng)，想要快速學(xué)習(xí)這一營(yíng)銷(xiāo)方式，推薦閱讀下《沒(méi)錢(qián)怎么做運(yùn)營(yíng)?好故事成就好營(yíng)銷(xiāo)》（回復(fù)“故事”即可）
7.奧格威談廣告
運(yùn)營(yíng)人員寫(xiě)文案有兩個(gè)普遍的特點(diǎn)：
1.文案太“平”了，只是簡(jiǎn)單介紹了產(chǎn)品功能。2.文案無(wú)助于促進(jìn)用戶(hù)行為，與產(chǎn)品銷(xiāo)售等沒(méi)有建立聯(lián)系。如果你在寫(xiě)文案時(shí)也遇到了這兩個(gè)問(wèn)題，不如看看《奧格威談廣告》。
很多時(shí)候我們學(xué)習(xí)文案和創(chuàng)意都是以?shī)W美為標(biāo)桿的，而大衛(wèi)·奧格威，一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他的作品以創(chuàng)意著稱(chēng)，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷(xiāo)售。
在豆瓣這本書(shū)被網(wǎng)友的打分是9.0分，這在豆瓣所有書(shū)籍之中都是很少見(jiàn)的，下面摘抄一些網(wǎng)友的評(píng)論：
8.The Copy Book
學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)最好的方式就是通過(guò)案例去解讀別人的思路，然后進(jìn)行模仿與改進(jìn)，在自己的產(chǎn)品上進(jìn)行實(shí)踐。這本書(shū)匯聚了32位全球一流文案寫(xiě)手親口講述他們獨(dú)特的工作方法與思維方式，并附上200多個(gè)案例供讀者參考。
9.寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)
一個(gè)產(chǎn)品的文案的效果最終取決于兩個(gè)因素：內(nèi)容上的創(chuàng)意與形式上的沖擊力。當(dāng)你了有好的文案之后，那么要考慮的問(wèn)題就是以什么樣的形式來(lái)呈現(xiàn)它，但很多運(yùn)營(yíng)人員在這方面并不是太擅長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候你可以讀讀《寫(xiě)給大家看的設(shè)計(jì)書(shū)》。
這本書(shū)將復(fù)雜的設(shè)計(jì)原理在本書(shū)中凝煉為親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比4個(gè)基本原則，以其簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)所必須遵循的這4個(gè)基本原則及其背后的原理通俗易懂地展現(xiàn)在讀者面前。
本書(shū)的作者是世界級(jí)設(shè)計(jì)師Robin Williams，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，你想必是沒(méi)有聽(tīng)過(guò)她的名字，但你要知道她是作為Adobe和Mac技術(shù)社區(qū)內(nèi)的偶像級(jí)專(zhuān)家存在的。
10.影響力
好的文案總是能驅(qū)動(dòng)用戶(hù)按照文案所表達(dá)的信息產(chǎn)生行為，這種文案背后又有著怎樣的心理暗示呢？
在這本書(shū)中，心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力，讓用戶(hù)一次又一次的“上當(dāng)受騙”。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理，正是這一切的根源。
那些好的文案，其實(shí)都是熟練地運(yùn)用這些心理學(xué)上的技巧。
如何尋找好書(shū)籍
最后，授人以魚(yú)不如授人以漁，來(lái)說(shuō)下如何尋找內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的書(shū)籍，推薦的方法有：
1、跟周?chē)露嘟涣鳎麄兺扑]的書(shū)籍往往質(zhì)量很好，比如你身邊有同事擅長(zhǎng)微信運(yùn)營(yíng)，那你就要多和人家請(qǐng)教，詢(xún)問(wèn)下方法和學(xué)習(xí)的歷程，問(wèn)問(wèn)人家讀過(guò)哪些好書(shū)，有什么收獲，在這件事情上你身邊的人可信度更高。
2、現(xiàn)在很多網(wǎng)站都提供了試讀功能，如果有讀書(shū)的計(jì)劃，可以挑幾本來(lái)試讀，然后你可以忽略其他任何人的評(píng)論，選擇給自己感覺(jué)最好的一本書(shū)讀完。
3、在讀一本書(shū)之前，可以上網(wǎng)搜索下網(wǎng)友的讀后感，比如在簡(jiǎn)書(shū)、知乎、推薦書(shū)網(wǎng)上看到的讀后感，大多是網(wǎng)友的個(gè)人感受，可以借鑒。而豆瓣等網(wǎng)站的書(shū)評(píng)要有選擇性的去看�？丛u(píng)論的時(shí)間是否集中，比如評(píng)論集中在一個(gè)月，評(píng)論的用戶(hù)都是馬甲，那這書(shū)建議不要讀了。
例如這個(gè)：
最后，讀書(shū)只是理論上的學(xué)習(xí)，而運(yùn)營(yíng)更多的是實(shí)踐，一個(gè)人做一年前事情，就有一年的經(jīng)驗(yàn)，而一個(gè)人讀一年書(shū)，經(jīng)驗(yàn)還是零，建議大家實(shí)踐作為學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。
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