電子書日子不好過
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近日，亞馬遜中國發(fā)布“Kindle2015年度電子書閱讀行為報(bào)告”，公布了2015年度電子書排行榜、年度電子書讀者閱讀行為排行榜、年度電子書閱讀城市榜三個(gè)榜單，用大數(shù)據(jù)描繪了一份電子閱讀光譜，讓很多人重新又關(guān)注起電子書這個(gè)一度閃亮的市場(chǎng)。
近年來，電子書在全球銷量銳減。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全球電子書閱讀器出貨量為2320萬臺(tái)，2015年已下滑到780萬臺(tái)。在這種狀況下，中國讀者的興趣和閱讀特點(diǎn)，無疑牽動(dòng)著電子書市場(chǎng)的神經(jīng)�！爸袊莵嗰R遜全球用戶增長(zhǎng)最快的國家，中國讀者的興趣對(duì)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。”亞馬遜全球副總裁張文翊介紹。
面對(duì)新產(chǎn)品的強(qiáng)大沖擊和讀者興趣的快速變化，曾經(jīng)名噪一時(shí)的電子書還能否有招架之力？
紙電同步魅力不減
幾年前，電子書來勢(shì)洶洶，讓人一度擔(dān)憂紙質(zhì)書的命運(yùn)。然而，紙質(zhì)書的生命力卻大大超出了很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)。近年來，國內(nèi)紙質(zhì)書的銷量不降反增，《2015年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年全國圖書零售市場(chǎng)銷售額為648億，同比增長(zhǎng)12.8%。
去年，一度低迷的實(shí)體書店似乎也有了回暖的跡象。1月，2016全國千家實(shí)體書店發(fā)展大會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年實(shí)體書店零售市場(chǎng)繼2014年實(shí)現(xiàn)3.26%增長(zhǎng)之后，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)0.3%。
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，快節(jié)奏的都市生活大大擠壓了當(dāng)代年輕人的閱讀時(shí)間，“快閱讀”“碎閱讀”成為年輕人的主流，對(duì)于一年只讀一兩本書的讀者來說，買電子書似乎并不劃算。
“優(yōu)雅溫馨的環(huán)境氛圍、舒適的閱讀體驗(yàn)、特色的線下文化活動(dòng)，成為許多實(shí)體書店吸引讀者的新法寶。”正在北京讀研究生的黃偉文說。
書店和紙書閱讀的魅力不減，無疑讓一部分讀者繼續(xù)鐘情于紙質(zhì)閱讀，電子書和紙質(zhì)書之間的關(guān)系也在共存中更加緊密。亞馬遜的報(bào)告顯示，2015年，出版行業(yè)出現(xiàn)了不少“紙電同步”發(fā)行的圖書作品，取得了電子書和紙質(zhì)書銷量的雙贏�！皟�(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以在讀者中產(chǎn)生極大的口碑效應(yīng)，反過來拉動(dòng)紙書的銷售。”張文翊說。
平板電腦影響消費(fèi)
業(yè)內(nèi)人士指出，電子書銷量遇冷的另一個(gè)重要原因，是平板電腦的強(qiáng)勢(shì)崛起。與平板電腦和智能手機(jī)相比，無論從產(chǎn)品功能還是性價(jià)比方面，電子書都力有不逮。
平板電腦修補(bǔ)了很多閱讀器在閱讀PDF文件上的軟肋，且翻頁順暢，視覺效果細(xì)膩，用戶還可以將筆記導(dǎo)出分享。更重要的是，移動(dòng)設(shè)備上有更多的應(yīng)用，在滿足閱讀需求的同時(shí)，也能滿足其他的社交需求。盡管電子書閱讀器售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平板電腦，很多人還是愿意花更多的錢，購買功能更加豐富的平板電腦。
除了外部的壓力，電子書自身在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式上也遭遇瓶頸。2012年國內(nèi)的電子書閱讀器市場(chǎng)，還有漢王、盛大、福昕、方正文房、愛國者、長(zhǎng)城等多家生產(chǎn)商廝殺。2013年6月亞馬遜Kindle入華后，在國際電子書巨頭降價(jià)風(fēng)潮的沖擊下，國內(nèi)廠商因利潤(rùn)空間被大大壓縮，紛紛退出，形成了目前基本上Kindle一家獨(dú)大的局面。資料顯示，Kindle在全球占據(jù)65%的銷量份額。在這樣的情況下，亞馬遜實(shí)現(xiàn)自我突破的動(dòng)力也略微不足。
“電子書這幾年沒有什么太大的新變化，都是在縫縫補(bǔ)補(bǔ)一些老舊的功能，在這樣一個(gè)對(duì)技術(shù)崇拜的時(shí)代，它既缺乏紙質(zhì)書的情懷，又缺乏移動(dòng)設(shè)備的時(shí)尚，顯得有些尷尬和不合時(shí)宜”。中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平說。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沖擊市場(chǎng)
北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，還有一個(gè)重要因素沖擊了電子書市場(chǎng)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)十多年發(fā)展，已逐步從邊緣走向流行，許多作品已經(jīng)在影視等領(lǐng)域開花結(jié)果，產(chǎn)生了《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等知名影視劇作品。影視劇的火熱也為原著的電子書銷售打開了大門，然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中真正通過出版發(fā)行進(jìn)入到電子書市場(chǎng)的只不過是冰山一角，更多的作品仍只存在于網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)站等閱讀空間。
“相對(duì)于歐美閱讀市場(chǎng)來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書都是基于網(wǎng)絡(luò)的閱讀，但卻沒有被劃分到電子書的范疇�！睆堫U武說，“這一特有的文化現(xiàn)象讓許多中國的讀者，跳過了電子書的形態(tài)，直接擁抱了網(wǎng)絡(luò)閱讀。這也是電子書在中國市場(chǎng)遭遇瓶頸的重要原因�！�
在姜奇平看來，無論是全球電子書市場(chǎng)普遍的“寒流”侵襲，還是本土市場(chǎng)格局的形態(tài)特殊，抑或是我國讀者本身的閱讀習(xí)慣難以撼動(dòng)，電子書都需要改弦易張，探索更加適合讀者的人性化、個(gè)性化閱讀載體，不能一成不變、不能故步自封。
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