隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，越來越多的自媒體有了一夜爆紅的機(jī)會，可是這些人的爆紅真的只是一夜的時間嗎？而越來越多的人也都肩負(fù)起了文案的工作，面對著想法秒變的老板和客戶，“文案狗”們各種絞盡腦汁、徹夜難眠，哭訴“我書讀得少，臣妾做不到啊~”
寫作能力在如今的社會越來越重要，無論是企業(yè)的營銷人員，還是新媒體運(yùn)營人員，或者只是社群運(yùn)營人員，文案寫作都是一門需要修煉的功課。
因此今天我們特意為大家來推薦寫文案必讀的這六本書。
01
一個廣告人的自白（紀(jì)念版）
大衛(wèi)·奧格威
中信出版社2015.07
一本廣告人必看的書籍，一本我看完之后想極力推薦的書籍。很多時候的經(jīng)典，很多時候的認(rèn)可，其實(shí)就是把自己喜歡的，把自己認(rèn)為經(jīng)典的書籍變成工具書，然后一遍又一遍的來讀。
這本書從怎樣經(jīng)營廣告公司到爭取客戶，然后再回顧到維系客戶。之后再到指導(dǎo)我們要寫好的廣告，當(dāng)然還有更多細(xì)節(jié)層面的東西。這一系列的內(nèi)容其實(shí)都是在告訴我們，如何做出一個更好的廣告，如何做一個優(yōu)秀的廣告人。
《一個廣告人的自白》，全面來劇透做廣告公司的秘訣和做好廣告人的秘訣，強(qiáng)烈推薦。
02
文案訓(xùn)練手冊
約瑟夫·休格曼
中信出版社2015.05
如何寫出誘惑消費(fèi)者、鼓勵消費(fèi)者，并最終能夠使得他們購買產(chǎn)品的文案來，這或許是每個廣告人和營銷人都在思考的，而這本書里都有說到。
從研究市場和產(chǎn)品到創(chuàng)意落筆，然后再到傳播出去，練就精彩文案的那些點(diǎn)滴因素，還有高效的推銷文案需要的技巧和工具，這些內(nèi)容都是需要我們來逐個修煉的。
一般性的知識，特殊的知識，只要是學(xué)習(xí)廣告的知識，這里都有提到。實(shí)踐應(yīng)用，也在倡導(dǎo)，搞清楚這些元素，然后再指導(dǎo)我們寫好一個標(biāo)題，懂得第一句話的重要性，能夠很好的寫出第一句話，創(chuàng)造出完美的購買環(huán)境，將讀者和用戶更好的代入，在代入的過程中能夠產(chǎn)生共鳴，然后順利銷售出自己的產(chǎn)品。
我們究竟需要推銷什么？是概念，還是產(chǎn)品？那么如何更好的寫出一個文案呢？寫多少，怎么編輯，都在這里。后半部分的案例，使得我們更好的了解到我們在做的事情究竟該如何在真實(shí)的場景中使用，又需要注意哪些？
我們手中一支筆的力量究竟有多么強(qiáng)大？這本書告訴你。
03
吸金廣告
德魯·埃里克·惠特曼
江蘇人民出版社 2014.08
廣告重不重要，你說了算不算？怎樣讓廣告更好的發(fā)揮她的作用。說白了，商業(yè)的廣告就是為了賺錢，就是為了能夠說服客戶更愿意掏錢來購買我們的產(chǎn)品。
從原則到秘訣，從秘訣到方法，這本書從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密，通過消費(fèi)心理學(xué)的原則告訴我們在場景中使得購買者有更好的代入感，在代入感之中引發(fā)共鳴，然后順利賣出自己的產(chǎn)品。
技巧的東西，其實(shí)還要多練，但是方法就很重要了。正確合理的方法會使得我們事半功倍的。所以推薦讀者多讀讀，然后用更多的時間來練習(xí)這些方法，這樣的廣告作品也才能夠真正的寫出我們產(chǎn)品的那種氣質(zhì)。
04
全球一流文案
阿拉斯泰爾·克朗普頓
中信出版社 2013.10
每個人都有自己的故事，那么如何通過聽別人的故事來做一個有故事的人呢？32位世界尖端廣告人的創(chuàng)意之道，將會在這里一一告訴你。
他們獨(dú)特的方法，他們獨(dú)到的記憶，那么如何在我們當(dāng)今的工作和生活中去實(shí)踐呢？他們可學(xué)習(xí)的點(diǎn)，他們經(jīng)典之中的精華，究竟該如何更好的吸收呢？這本書告訴你。
如果說在文案的書籍里面首選兩本推薦的話，那么除了《一個廣告人的自白》之后我會首選這本。
32位文案寫手，32部廣告史，32個創(chuàng)意產(chǎn)品，那么你該如何來吸收呢？推薦閱讀。
05
讓創(chuàng)意更有粘性
丹 希思
中信出版社 2014.01
好的創(chuàng)意怎么來？如何設(shè)計一個更具粘性的創(chuàng)意？從書中其實(shí)我們可以知道的是這樣幾個點(diǎn)，但卻也是很重要的幾個點(diǎn)：
簡單精煉核心信息
意外吸引維持注意
具體幫人理解記憶
可信讓人愿意相信
情感使人關(guān)心在乎
故事促人起而行動
對于這六點(diǎn)，你好奇哪個呢？
書中以大量故事再加上案例分析，最后直接形成總結(jié)。清晰的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意發(fā)生粘度的六大原則使得我們能夠更快地吸收到書中的知識。圍繞這個邏輯講清楚，基本上來說也給予了我們一個解決問題的模型，無論是用在文案、寫作和演講方面都是可行。那么不妨仔細(xì)閱讀一下這本書。
06
那些讓文案絕望的文案
小馬宋
北京聯(lián)合出版公司 2015.10
一個文案可以拯救一個產(chǎn)品，甚至一個公司；一個文案也可以改變一個人的命運(yùn)，甚至整個一生。這句話在小馬宋身上得到了完美的詮釋。
80篇甲殼蟲經(jīng)典廣告及文案，8篇《小馬宋文案扯淡錄》，還有7個系列的文案及創(chuàng)作時的想法和思路。這些盡在本書。
很多時候我們看到了一個好的文案，但是卻看不到一個好文案背后的創(chuàng)作思路，那么這本書剛好解決這個問題。
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